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9のフレームワークで理解するマーケティング超入門

金森　努

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商品情報

発売日： 2019年06月13日頃
著者／編集：金森　努(著)
出版社：同文舘出版
発行形態：単行本
ページ数： 176p
ISBN： 9784495540418

商品説明

内容紹介（JPROより）

いまやビジネスパーソンの「基本スキル」となったマーケティング。主要な「9のフレームワーク」と「ケーススタディ」から、マーケティングの流れと実践法を理解する1冊。
第0章　マーケティングの流れ
第1章　フレームワーク1 ニーズの把握
第2章　フレームワーク2 環境分析（3C分析）
第3章　フレームワーク3 セグメンテーション
第4章　フレームワーク4 ターゲティング
第5章　フレームワーク5 ポジショニング
第6章　フレームワーク6 製品戦略
第7章　フレームワーク7 価格戦略
第8章　フレームワーク8 流通戦略
第9章　フレームワーク9 コミュニケーション戦略

目次（「BOOK」データベースより）

１章　ニーズの把握ーフレームワーク「ふ（不・負）の字探し」／２章　環境分析ーフレームワーク「３Ｃ分析」／３章　セグメンテーションーフレームワーク「セグメント分析」／４章　ターゲティングーフレームワーク「ターゲティングの５Ｒ」／５章　ポジショニングーフレームワーク「ポジショニングマップ」／６章　製品戦略ーフレームワーク「製品特性分析」／７章　価格戦略ーフレームワーク「価格決定の３Ｃの視点」／８章　流通戦略ーフレームワーク「チャネルの“長さ”」／９章　コミュニケーション戦略ーフレームワーク「ＡＩＤＭＡ」

著者情報（「BOOK」データベースより）

金森努（カナモリツトム）
有限会社金森マーケティング事務所取締役、マーケティングコンサルタント。東洋大学法学部経営法学科卒。大学でマーケティングに触れ、大手コールセンターに入社。その後、コンサルティング会社や広告代理店を経て、２００５年に独立。マーケティング一筋３０年以上を過ごす。コンサルタントとしては新商品開発・販売計画立案・コミュニケーション計画立案などに加え、「売れない商品のテコ入れ・復活プラン策定」などを得意とする。コンサルティングの現場・教室での講義・原稿執筆を通じ、一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く。青山学院大学経済学部非常勤講師（ベンチャービジネスとマーケティング）、日本消費者行動研究学会学術会員、一般社団法人日本元気シニア総研主任研究員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）