【内容情報】（出版社より）
既存のマーケティングのフレームでは語られることなく説明の難しい現象が、私たちの身近で日々、起きている。
ネット上の「釣り広告」「ステマ」、リアル世界での「ホストクラブ狂い」「後妻ビジネス」、一向になくならない「振り込め詐欺」……。

こうした現象がなぜ起きるのか？　言い換えれば、「なぜ脳がハマってしまうのか」。
「悪を知らずして悪を止めることはできない」を合言葉に、2人のプロフェッショナルが「ブラックマーケティング」の解剖と対策に挑む！

悪徳商法や犯罪スレスレの商法以外にも、人々を熱狂させた「AKB商法」等のビジネスモデルまで幅広く扱うことで、ヒトの脳のだまされやすさを痛感し、自分の消費行動を振り返る！

・焦りにつけ込む「残り2点、お早めに」の効果
・タイムセール…人は「できるのにやらなかった」ことを後悔する
・衝動買いと「考える買い物」では、脳の機能部位が違う
・出会い系アプリ、「だまされるほうが悪い」と言い切れない理由
・ブームに乗るのは「脳の省エネ」
・「何かに頼りたい人」と霊感商法
・ソシャゲの罠…「タダ乗り」では楽しめないプログラム
・ギャンブル依存と浮気性の共通点
・日本は詐欺師天国？
・「これさえあれば」と思わせる実演販売の威力
・だまされやすい人は「カモ遺伝子」を持っている？

ーー私たちの脳は、無意識に「その気」にさせられて、何かが欲しくなったり、何かをしたくなったりすることが現実にたくさん起こっています。　（序章／中野信子執筆 より）

ーーこれまでのマーケティングは、キレイゴトしか扱っていない「よい子のマーケティング」ではないか。（終章／鳥山正博執筆 より）
序章　　「悪のマーケティング」はなぜはびこるのか
　　　　　〜脳科学者から見たマーケティングへの疑問〜

第1章　　焦りをかき立て判断力を奪う商法にご用心
　　　　　〜セロトニン×不安を煽るマーケティング〜

第2章　「ハマりたがる脳」を刺激する罠の数々
　　　　　〜ドーパミン×依存させるマーケティング〜

第3章　　理性を麻痺させ「欲しい」と思わせる仕掛け
　　　　　〜オキシトシン×愛情マーケティング〜

第4章　　五感を使って他者を操る手法とは
　　　　　〜前頭葉機能×刷り込みマーケティング〜

第5章　　だまされやすさは遺伝子で決まる？
　　　　　〜遺伝子に操られる脳〜

終章　　「よい子のマーケティング」を脱し、サイエンスへ
　　　　　〜マーケティング学者が見た脳科学の可能性〜

【内容情報】（「BOOK」データベースより）
「送料無料」で得をした気になってはいけない。愛情や帰属意識を利用する「オキシトシン商法」とは？ギャンブル依存や悪徳商法にハマらないためのナレッジ。

【目次】（「BOOK」データベースより）
序章　「悪のマーケティング」はなぜはびこるのかー脳科学者から見たマーケティングへの疑問／第１章　焦りをかき立て判断力を奪う商法にご用心ーセロトニン×不安を煽るマーケティング／第２章　「ハマりたがる脳」を刺激する罠の数々-ドーパミン×依存させるマーケティング／第３章　理性を麻痺させ「欲しい」と思わせる仕掛けーオキシトシン×愛情マーケティング／第４章　五感を使って他者を操る手法とはー前頭葉機能×刷り込みマーケティング／第５章　だまされやすさは遺伝子で決まる？-遺伝子に操られる脳／終章　「よい子のマーケティング」を脱し、サイエンスへーマーケティング学者が見た脳科学の可能性

【著者情報】（「BOOK」データベースより）
中野信子（ナカノノブコ）
脳科学者、医学博士、認知科学者。東日本国際大学特任教授。１９７５年生まれ。東京大学工学部応用化学科卒業、同大学院医学系研究科脳神経医学専攻博士課程修了。２００８年から２０１０年まで、フランス国立研究所ニューロスピン（高磁場ＭＲＩ研究センター）に勤務

鳥山正博（トリヤママサヒロ）
経営学者、コンサルタント。立命館大学ビジネススクール専任教授。２０２０年３月まで、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院技術・イノベーション研究センター（ＣＲＴＩ）にて客員研究員。１９６０年生まれ。１９８３年、国際基督教大学卒業。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院にてフィリップ・コトラー教授の薫陶を受ける。１９８８年、ＭＢＡ取得。東京工業大学大学院修了、工学博士（２００９年）。１９８３年から２０１１年まで、野村総合研究所にて経営コンサルティングに従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）