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消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究
石井 裕明

4,180(税込)送料無料

  • 発行形態:
  • 紙書籍 (単行本)

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商品情報

  • 発売日:  2020年01月24日頃
  • 著者/編集:   石井 裕明
  • 出版社:   千倉書房
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  328p
  • ISBN:  9784805112007

商品説明

内容紹介(出版社より)

「何となく」という消費者の評価に、本当に理由はないのだろうか?その評価の背景にある感覚とメカニズムについて考察する。
「日本マーケティング本 大賞2020」準大賞受賞(2020.10)
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」(2020年度)
序 章 本書のねらい
第1部 消費者評価の向上メカニズムの検討
第1章 消費者行動研究における流暢性の議論
第2章 パッケージ上のレイアウトと消費者評価
第3章 デザインの対称性と消費者評価
第2部 感覚マーケティングと消費者評価
第4章 感覚マーケティングにおける適合性
第5章 ブランドネームのサイズと響き
第6章 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
第7章 複数感覚の適合性と消費者の個人特性
第3部 消費者や製品の特徴に基づく適合性
第8章 制御焦点理論と適合性の接点
第9章 適合性の調整変数としての制御焦点
第10章 制御焦点とパッケージの情報量の適合
第11章 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
終 章 本書のまとめ

目次(「BOOK」データベースより)

本書のねらい/第1部 消費者評価の向上メカニズムの検討ー情報適合性の視点から(消費者行動研究における流暢性の議論/パッケージ上のレイアウトと消費者評価/デザインの対称性と消費者評価)/第2部 感覚マーケティングと消費者評価ー複数感覚における情報適合性(感覚マーケティングにおける適合性/ブランドネームのサイズと響き/消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性/複数感覚の適合性と消費者の個人特性)/第3部 消費者や製品の特徴に基づく適合性ー制御焦点理論による理解(制御焦点理論と適合性の接点/適合性の調整変数としての制御焦点/制御焦点とパッケージの情報量の適合/制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性)/本書のまとめ

著者情報(「BOOK」データベースより)

石井裕明(イシイヒロアキ)
成蹊大学経済学部准教授。2005年早稲田大学商学部卒業、2011年早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士(商学)。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、2015年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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