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市場志向のマーケティング 組織の志向性がパフォーマンスに及ぼすメカニズムの解明
岩下 仁

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  • 発行形態:
  • 紙書籍 (単行本)

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商品情報

  • 発売日:  2020年04月06日頃
  • 著者/編集:   岩下 仁
  • 出版社:   千倉書房
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  356p
  • ISBN:  9784805112021

商品説明

内容紹介(出版社より)

市場のコモディティ化の進む現在、組織が競争優位性を保つには、市場ニーズを中心に据える市場志向の考え方が不可欠である。市場志向が組織に及ぼす影響について、理論的、実証的に考察した研究書。
序 章 問題意識 
第1章 市場志向の理論的背景
第2章 市場志向の先行要因の解明
第3章 製品開発において市場志向が成果要因に及ぼす影響
第4章 組織における代替的志向性
第5章 組織における市場志向の普及プロセス
第6章 市場志向の近接領域への展開
終 章 結論と今後の課題

目次(「BOOK」データベースより)

序章 問題意識/第1章 市場志向の理論的背景/第2章 市場志向の先行要因の解明/第3章 製品開発において市場志向が成果要因に及ぼす影響/第4章 組織における代替的志向性/第5章 組織における市場志向の普及プロセス/第6章 市場志向の近接領域への展開/終章 結論と今後の課題

著者情報(「BOOK」データベースより)

岩下仁(イワシタヒトシ)
九州大学経済学研究院専任講師。早稲田大学商学部卒業、同大学院商学研究科修士課程、博士後期課程修了。博士(商学)。花王株式会社、野村総合研究所、早稲田大学助手を経て、2013年より現職。専門は、マーケティング戦略、製品戦略(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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