[楽天スーパーSALE] 半額セール&条件達成でポイント最大4倍! 楽天ブックスセール会場はこちら
現在地
トップ >  > ビジネス・経済・就職 > 産業 > 商業
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • Googleプレビュー

ブランディングの科学 新市場開拓篇 エビデンスに基づいたブランド成長の新法則
パイロン・シャープ、ジェニー・ロ

2,640(税込)送料無料

楽天ブックス初めてご利用の方限定!

初めてご利用&条件達成でポイント最大5倍!

商品情報

よく一緒に購入されている商品

  • ブランディングの科学新市場開拓篇エビデンスに基づいたブランド成長の新法則[パイロン・シャープ、ジェニー・ロ]
  • +
  • ブランディングの科学誰も知らないマーケティングの法則11[バイロン・シャープ]
  • ブランディングの科学 新市場開拓篇 エビデンスに基づいたブランド成長の新法則
  • パイロン・シャープ、ジェニー・ロ

2,640円(税込)

在庫あり

2,640円(税込)

在庫あり

合計 5,280円(税込)

閉じる

商品説明

内容紹介(出版社より)

エビデンスを最重要視せよ、答えは消費者の心の中にある。マーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』はP&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたが、本書では特に新市場開拓について解説。著者と共同研究者たちが、そのブランド理論が先進国だけでなく新興国にも応用できること、一般消費財製品だけでなくサービス業や耐久消費財にも応用できること、既存製品だけでなく新製品やハイファッションブランドなどの贅沢品にも活用できることなどをエビデンスに基づいて論じる。世間で信じられている数々のマーケティング神話やそれら能弁家を、エビデンスベースで論破していく。<目次>第1章  ブランドの育て方 第2章  市場全体をターゲットにする 第3章  新規顧客を探す 第4章  メンタルアベイラビリティを構築する 第5章  独自のブランド資産を強化する 第6章  リーチを拡大する 第7章  話題にする価値のある口コミを作る第8章  フィジカルアベイラビリティを構築する 第9章  オンラインショッピング 第10章 新ブランド導入と新規顧客獲得 第11章 高級ブランドについて <著者プロフィール>著=ジェニー・ロマニウク南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤリティーと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている。<www.JenniRomaniuk.com>著=バイロン・シャープ南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた。2013年には大学教科書『マーケティング:理論、エビデンス、実践』(オックスフォード大学出版)を出版。<www.ByronSharp.com>訳=前平謙二1994年広告代理店を経てP&Gへ。P&Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立。主な訳書に『ブランディングの科学』(朝日新聞出版)、

内容紹介(「BOOK」データベースより)

従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案。

目次(「BOOK」データベースより)

ブランドの育て方/市場全体をターゲットにする/新規顧客を探す/メンタルアベイラビリティを構築する/独自のブランド資産を強化する/リーチを拡大する/話題にする価値のある口コミを作る/フィジカルアベイラビリティを構築する/オンラインショッピング/新ブランド導入と新規顧客獲得/高級ブランドについて

著者情報(「BOOK」データベースより)

シャープ,バイロン(Sharp,Byron)
南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた

ロマニウク,ジェニー(Romaniuk,Jenni)
南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤルティと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている

前平謙二(マエヒラケンジ)
1994年広告代理店を経てP&Gへ。P&Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立

加藤巧(カトウタクミ)
1992年P&G入社。ブランドマーケティング、市場消費者調査を担当。2011年より江崎グリコ株式会社CR部(コンシューマーリサーチ)部長に就任。2017年より中国にて上海江崎格力高食品有限公司の総経理(社長)に就任。2018年4月から江崎グリコ株式会社執行役員を兼務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(7件)

総合評価
 3.43

ブックスのレビュー

まだレビューがありません。 レビューを書く

楽天ブックスランキング情報

  • 週間ランキング

    ランキング情報がありません。

  • 日別ランキング

    ランキング情報がありません。

在庫あり

残りあと39

個数 

最近チェックした商品

    ※表示を削除したい場合は閲覧履歴のページから削除お願いいたします

    ランキング:ビジネス・経済・就職

    ※1時間ごとに更新

    1. 1
      ジェイソン流お金の増やし方
      電子書籍ジェイソン流お金の増やし方

      厚切りジェイソン

      1,320円(税込)

    2. 2
      晋遊舎ムック お得技シリーズ208 いちばん賢い税金対策お得技ベストセレクション 2021-2022
      電子書籍晋遊舎ムック お得技シリーズ208 いちば…

      晋遊舎

      1,100円(税込)

    3. 3
      人は話し方が9割
      電子書籍人は話し方が9割

      永松茂久

      1,540円(税込)

    4. 4
      世界の「頭のいい人」がやっていることを1冊にまとめてみた
      電子書籍世界の「頭のいい人」がやっていることを…

      中野信子

      660円(税込)

    5. 5
      会計クイズを解くだけで財務3表がわかる 世界一楽しい決算書の読み方
      電子書籍会計クイズを解くだけで財務3表がわかる…

      大手町のランダムウォーカー

      308円(税込)

    購入データ自動連携!楽天ブックス公式 無料 読書管理パプリ Readee

    このページの先頭へ