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デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?
垣内勇威

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商品情報

  • 発売日:  2020年09月10日頃
  • 著者/編集:   垣内勇威
  • 出版社:   日本実業出版社
  • 発行形態:  単行本
  • ISBN:  9784534058027

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商品説明

内容紹介(「BOOK」データベースより)

デジタル活用の目的を整理し、定石=成果を出すための施策パターンを徹底解説。

目次(「BOOK」データベースより)

Introduction デジタルマーケティングには「定石」がある(「定石」とはどのようなものか?/定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由/「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか?/「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき)/1 デジタルの特性を理解する(デジタルの限界を理解する/デジタル活用の目的はコストカットである/なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか?)/2 デジタルの定石を理解する(あなたは顧客に毎年会っているか?/「日常生活フェーズ」の定石/「初回購入フェーズ」の定石/「継続購入フェーズ」の定石)/3 定石を使って実践する(定石を様々なビジネスモデルに適用する/“Web to 営業担当型”BtoBで営業につなぐビジネスの型/“Web to 営業担当型”BtoCで営業につなぐビジネスの型/“Web完結型”ECの型/“Web完結型”その他の型)

著者情報(「BOOK」データベースより)

垣内勇威(カキウチユウイ)
株式会社WACUL(ワカル)取締役CIO、WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業後、株式会社ビービット入社。大手クライアントのWeb改善コンサルティングに携わる。2013年、株式会社WACUL入社。データ分析から改善提案や成果の測定といった「Webマーケティングの売上拡大のPDCA」をAIが支援するSaaSツール『AIアナリスト』を生み出す。現在は取締役CIO(Chief Incubation Officer)兼WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長として、さらなるノウハウの構築と新規プロダクトの創出を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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