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デジタルマーケティングの定石　なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？

垣内勇威

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商品情報

発売日： 2020年09月10日頃
著者／編集：垣内勇威(著)
出版社：日本実業出版社
発行形態：単行本
ISBN： 9784534058027

商品説明

内容紹介（「BOOK」データベースより）

デジタル活用の目的を整理し、定石＝成果を出すための施策パターンを徹底解説。

目次（「BOOK」データベースより）

Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？／定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由／「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？／「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）／１　デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する／デジタル活用の目的はコストカットである／なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）／２　デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？／「日常生活フェーズ」の定石／「初回購入フェーズ」の定石／「継続購入フェーズ」の定石）／３　定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する／“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＢで営業につなぐビジネスの型／“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＣで営業につなぐビジネスの型／“Ｗｅｂ完結型”ＥＣの型／“Ｗｅｂ完結型”その他の型）

著者情報（「BOOK」データベースより）

垣内勇威（カキウチユウイ）
株式会社ＷＡＣＵＬ（ワカル）取締役ＣＩＯ、ＷＡＣＵＬテクノロジー＆マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業後、株式会社ビービット入社。大手クライアントのＷｅｂ改善コンサルティングに携わる。２０１３年、株式会社ＷＡＣＵＬ入社。データ分析から改善提案や成果の測定といった「Ｗｅｂマーケティングの売上拡大のＰＤＣＡ」をＡＩが支援するＳａａＳツール『ＡＩアナリスト』を生み出す。現在は取締役ＣＩＯ（Ｃｈｉｅｆ　Ｉｎｃｕｂａｔｉｏｎ　Ｏｆｆｉｃｅｒ）兼ＷＡＣＵＬテクノロジー＆マーケティングラボ所長として、さらなるノウハウの構築と新規プロダクトの創出を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

商品レビュー（32件）

総合評価: 3.97

ブックスのレビュー（1件）

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マーケ業務に従事している人向け

a-12

評価 5.00

投稿日：2022年10月28日

私は実践的な良書だと感じました。
Amazon含め他レビューも見ましたが、「実際にマーケティング業務に従事しているかどうか」で抱く感想も大きく変わっていそうです。
やりがちな落とし穴も書かれているので、デジタルマーケに従事している人ならば耳が痛い部分もあるのでは。
小難しいことは書かず、ノウハウを簡潔にまとめた本です。それ故、デジタルマーケに実務で関わったことがない人から見ると、「当たり前のことしか書いてない」と感じるのかも。
自分はマーケターなので認識している事も含まれていましたが、デジタルマーケの実務を分かりやすく明文化・図式化されている本は少ないので価値ある本だと思います。

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