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サクッとわかるビジネス教養　行動経済学

阿部　誠

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商品情報

発売日： 2021年03月10日頃
著者／編集：阿部　誠(監修)
出版社：新星出版社
発行形態：単行本
ページ数： 160p
ISBN： 9784405120112

商品説明

内容紹介（出版社より）

われわれを「無意識」のうちに動かす「しかけ」のナゼがわかる！「行動経済学」の知識をこの1冊で

2択より3択の方が選びやすい理由は、「人は"両極端"を嫌うから！」

行動経済学を知れば「マーケティング」「マネジメント」「自己実現」など、幅広い応用が可

人は得よりも「損」を重く感じる？「絶対にもらえる」と「50％の確率でもらえる」どちらを選ぶ

「ナッジ(小突く)効果」を活用して人を動かすには？

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。

行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。

例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。

本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。

「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。

著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

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更新日：2025年12月15日

内容紹介（JPROより）

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

内容紹介（「BOOK」データベースより）

見るだけで会話ができる！マーケティングの第一人者、東大教授が伝授！

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　基礎から学ぶ！知って得する行動経済学の考え方／第２章　人間らしい心の動きーヒューリスティック／第３章　意思決定の仕組みープロスペクト理論／第４章　マーケティングに活かす！行動経済学の活用事例／第５章　行動経済学の目玉！ナッジ理論／第６章　ビジネスで役立つ！行動経済学の応用法

著者情報（「BOOK」データベースより）

阿部誠（アベマコト）
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。行動経済学の研究対象である人間の知覚バイアスや選好逆転に着目し、計量・統計モデルを用いて得られた分析結果をマーケティングに応用する研究を行っている。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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商品レビュー（149件）

総合評価: 3.71

ブックスのレビュー（16件）

レビューを見る（16件） / 書く

主体的に行動していない人は非合理的

chilloutlife

評価 4.00

投稿日：2022年11月27日

心理学＋経済学＝行動経済学
非合理的な人に向けてマーケティングするのが行動経済学。
人は頭では合理的に考えるが、行動は非合理的なものである。
そこには感情が存在するから。
具体的な目標を持ち、主体的に行動する人は合理的でブレないし、
世のマーケティングに踊らされなくなる。
図解付きですごくわかりやすいです。

1人が参考になったと回答
(無題)

購入者さん

評価 4.00

投稿日：2024年07月31日

行動経済学についてはたくさんの本が出版されていますが結構わかりやすいです。

0人が参考になったと回答
(無題)

光1115

評価 5.00

投稿日：2024年06月29日

購入してすぐ届きました。
また他のも購入しようと思います

0人が参考になったと回答