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超図解・新しいマーケティング入門〜“生活者”の価値を創り出す「博報堂の流儀」〜
博報堂マーケティングスクール

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商品説明

内容紹介(出版社より)

「超図解」をうたい、全60点のインフォグラフィックスを収録した、最新メソッドまで身に付けられるマーケティング入門書の決定版。全20テーマについて、各テーマを5分で学習できる。博報堂の現役トップマーケター21人が総力を挙げて、新人マーケターに向けて初歩の初歩を手ほどき。マーケティング理論を最新版にアップデートしているので、中堅マーケターにとっても基本を振り返りつつ、読後すぐにも現場の業務に役立つ最新メソッドを身に付けられる。
Part1「マーケティング基礎編」
 <取り上げるテーマ>マーケティング(4P)、環境分析(SWOT)、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、ブランディング活動、顧客関係性、プロダクト、プライス、プレイス、プロモーション、マネジメント

Part2「デジタルナレッジ応用編」
 <取り上げるテーマ>マーケティングデータ、個人情報保護、マーケティングデータ基盤、顧客アプローチ、データ分析、グローバル・データ・マーケティング

目次(「BOOK」データベースより)

1 マーケティング基礎編(そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのかーTheme:マーケティング/自社の強みと弱みを探る5年後の未来も見立てようーTheme:環境分析/どんな生活者と向き合うか時間軸を加味して考えるーTheme:戦略(STPの「セグメンテーション」「ターゲティング」)/競合には提供できない価値 それは批判精神で導き出すーTheme:戦略(STPの「ポジショニング」)/生活者のハートをつかむ強い「ブランド」の作り方ーTheme:戦略(ブランディング活動) ほか)/2 デジタルナレッジ応用編(マーケティングデータにはどんな種類があるのかーTheme:マーケティングデータ/信頼を得てメリットも提供 個人情報の活用は慎重にーTheme:個人情報保護/ビッグデータと向き合い顧客への理解を深めようーTheme:マーケティングデータ基盤/「見つけて」「育てる」データは外部連携で輝くーTheme:顧客アプローチ/インサイトを発掘する武器 データサイエンスを学ぼうーTheme:データ分析 ほか)

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