ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門
原野　守弘

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商品情報

発売日： 2021年01月22日頃
著者／編集：原野　守弘
出版社：クロスメディア・パブリッシング
発行形態：単行本
ページ数： 192p
ISBN： 9784295404965

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商品説明

内容紹介（出版社より）

この本は、一般的なビジネスパーソンのための「クリエイティブ入門書」です。

著者は、セールスマンとしてキャリアを積んだのち、34歳からクリエイティブの世界に転じ、国際的なクリエイティブディレクターとして活動するようになりました。著者自身の試行錯誤の体験から、一般的なビジネスパーソンとクリエイターの間にある「断絶」の正体を解き明かし、より多くの人がクリエイティブな発想を持って働けるようになることを目的としています。クリエイティブ初学者はもちろん、広告やクリエイティブ以外の職種の方、「自分はクリエイティブでない」と思っている方にもおすすめです。

目次

第一章感情に訴えろ

ハリウッド映画とプレゼンテーション
正しいという罠、理解という宗教
ペテン師、社会心理学、行動経済学
「広告」と「ディープラーニング」
人間は感情でしか動かない
直感の正体

第二章「好き」というプログラム

優れたクリエイティブとは何か
「好き」「嫌い」の正体
「好き」とは、「共感」し「連帯」すること
すべては、個人的な「好き」から始まる
「好き」の功罪
「好き」には「市場的なランク」がある
「市場ランク」の上げ方

第三章クリエイティブ必勝法

あらゆるアートは、ファンアートである
オリジナルという幻想
創造の3ステップ
1. 好きになる
2. 好きを盗む
3. 好きを返す
「未来の好き」を発見する

第四章「好き」が世界を動かす

広告と販促は違う
ブランディングとは、愛されること
広告は「好告」
人材獲得とブランディング
ブランディング 3つのコツ
1「.ちょっといい未来」を語れ
2. 個人的に語れ
3. 地声で語れ
「好き」が世界を変えていく

付録:ものづくりを成功に導く7つの原理

内容紹介（「BOOK」データベースより）

３４歳までセールスマンだったクリエイティブディレクターが、カンヌ受賞にまでたどりついたクリエイティブ必勝法とは？自分はクリエイティブではない。そう思う人にこそ、読んでほしい。

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　感情に訴えろ（ハリウッド映画とプレゼンテーション／正しいという罠、理解という宗教　ほか）／第２章　「好き」というプログラム（優れたクリエイティブとは何か／「好き」「嫌い」の正体　ほか）／第３章　クリエイティブ必勝法（あらゆるアートは、ファンアートである／オリジナルという幻想　ほか）／第４章　「好き」が世界を動かす（広告と販促は違う／ブランディングとは、愛されること　ほか）／ものづくりを成功に導く７つの原理

著者情報（「BOOK」データベースより）

原野守弘（ハラノモリヒロ）
株式会社もり代表／クリエイティブディレクター。電通、ドリル、ＰＡＲＴＹを経て、２０１２年１１月、株式会社もりを設立、代表に就任。「ＮＴＴドコモ：森の木琴」「日本は、義理チョコをやめよう。ＧＯＤＩＶＡ」などを手がける。ＴＥＤ：Ａｄｓ　Ｗｏｒｔｈ　Ｓｐｒｅａｄｉｎｇ、ＭＴＶ　Ｖｉｄｅｏ　Ｍｕｓｉｃ　Ａｗａｒｄ、Ｄ＆ＡＤ　Ｙｅｌｌｏｗ　Ｐｅｎｃｉｌ、カンヌ国際広告祭金賞、Ｏｎｅ　Ｓｈｏｗ金賞、Ｓｐｉｋｅｓ　Ａｓｉａグランプリ、ＡｄＦｅｓｔグランプリ、ＡＣＣグランプリ、グッドデザイン賞金賞、Ｐｅｎクリエイターアワード２０１７など、内外で受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）