内容紹介（出版社より）

コロナショックでマーケティングの根本が変わった！


新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は
今後ますます大きくなる。
コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、
それまでの10年間をも超えるスピードで
企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。
そのため、商品開発、PR・広告など、
これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。


また、デジタル化が進展していく中で、
デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。
したがって、デジタルとリアルを含めた
マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。


本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など
アフターコロナにおける重要な変化がある中で、


（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が
どのような経営環境によって変化していくのか
（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか
（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、
それを実行していくのか


について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。


【目次】
第1部　アフターコロナのマーケティング戦略策定
第1章　ウィズコロナから取り組む！ 脱“縦割り”のマーケティング戦略
第2章　ウィズコロナで現れたマーケティングの新たな潮流
第3章　グローバル企業から見るアフターコロナの「メッセージ」
第4章　“先が見えない”中での仮設検証


第2部　アフターコロナのマーケティング戦略実行
第5章　アフターコロナのブランドマネジメント
第6章　アフターコロナの商品企画
第7章　アフターコロナのPR・広告
第8章　マーケティング・マインドの全社展開

内容紹介（「BOOK」データベースより）

ブランディング、ＰＲ、広告、商品企画など、企業がとるべき戦略をデータ、事例からリアルに解説。ニューノーマル時代を生き残るために必要な戦略とは？

目次（「BOOK」データベースより）

第１部　アフターコロナのマーケティング戦略策定（ウィズコロナから取り組む！脱“縦割り”のマーケティング戦略／ウィズコロナで現れたマーケティングの新たな潮流／グローバル企業から見るアフターコロナの「メッセージ」／“先が見えない”中での仮説検証）／第２部　アフターコロナのマーケティング戦略実行（アフターコロナのブランドマネジメント／アフターコロナの商品企画／アフターコロナのＰＲ・広告／マーケティング・マインドの全社展開）

著者情報（「BOOK」データベースより）

森泰一郎（モリタイイチロウ）
経営コンサルタント。東京大学大学院経済学研究科経営専攻卒業。大学院にて経営戦略を研究。経営コンサルティングファームを経て、ＩＴ企業の経営企画マネージャーとして業界・ＤＸ変革のための経営戦略策定をリード。その後、ＩＴ企業の取締役ＣＯＯ／ＣＳＯとして経営戦略からＤＸ新規事業の立ち上げ、人事・ＩＴ管轄を担当。現在、成長企業から大手企業向けの経営コンサルティング、新規事業開発、ＤＸ変革、Ｗｅｂマーケティング支援を手掛ける。Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｉｎｓｉｄｅｒ　Ｊａｐａｎなどの各種マスメディアで企業変革やコロナショック、「アフターコロナ」の経営など経営・経済動向の記事を多数執筆（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）