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多文化社会の消費者認知構造グローバル化とカントリー・バイアス(早稲田大学エウプラクシス叢書26)[寺崎新一郎]
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多文化社会の消費者認知構造 グローバル化とカントリー・バイアス (早稲田大学エウプラクシス叢書 26)
寺崎 新一郎

4,400(税込)送料無料

商品情報

商品説明

【内容情報】(出版社より)
グローバル経済を人々の心で読み解くーー。
貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス(外国に対する先入態度)。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。

【目次】(「BOOK」データベースより)
問題の所在と構成/第1部 多文化社会を捉える視点(ポジティブなカントリー・バイアス/ネガティブなカントリー・バイアス/プレイス・リレーテッド・コントラストの生成と展開)/第2部 グローバルとローカルの相互作用に関する研究(研究の目的と概要/分析結果/コスモポリタン的表象)/第3部 カントリー・バイアスと意思決定方略(研究の目的と概要/操作された具体性が消費者反応に及ぼす影響)/第4部 消費者認知構造の複雑性(カントリー・バイアスの構造的把握)/結語および今後の検討課題

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
寺〓新一郎(テラサキシンイチロウ)
立命館大学経営学部准教授。2004年、早稲田大学商学部卒業。ロンドン大学にてMBA(International Management)とMA(Environment,Politics&Globalisation)を取得。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。九州大学大学院経済学研究院助教等を経て、19年より現職。専門はマーケティング、消費者行動論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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