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「嵐」に学ぶマーケティングの本質
射場 瞬

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商品情報

  • 発売日:  2021年06月19日頃
  • 著者/編集:   射場 瞬
  • 出版社:   日経BP
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  248p
  • ISBN:  9784296109449

商品説明

内容紹介(出版社より)

「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった!

共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル& SNS活用・・・
基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。

「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。
魅力的なブランドをつくり、顧客(ファン)の熱量を長期に維持する。

【本書のポイント】
マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる!

2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。

嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。

ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客(ファン)のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。

「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人
の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」(本文より)。
第1章 ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ
●ブランドとは何か?
●ブランディングとは何か? 嵐のブランド、嵐のブランディングとは?
●ブランドを守る、育てるためのキモは何か?
●“嵐ブランド”の定義

第2章 マーケティングを「嵐」に学ぶ
●嵐はマーケティング理論の最適な事例
●マーケティングとは何か? 嵐のマーケティングとは?
●嵐のマーケティング成功のドライバー1
顧客志向と顧客インサイトの理解
●嵐のマーケティング成功のドライバー2
ファンと多様な価値交換を、継続的に実行
●嵐のマーケティング成功のドライバー3
心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング

第3章 デジタル活用を「嵐」に学ぶ
●デジタルマーケティングとトリプルメディアとは?
●ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方
●細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用
●ブランドの危機に顧客の愛を強める

第4章 ブランドの危機に顧客の愛を強める
●第1フェーズ:活動休止発表からの1週間
初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント
●第2フェーズ:活動休止までの2年間のマーケティング
ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー

第5章 最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために
●2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」
●「嵐らしく」ファンの感動を深めた6つの要因

内容紹介(「BOOK」データベースより)

顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった!共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル&SNS活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた!

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ(ブランドとは何か?/ブランディングとは何か?嵐のブランド、嵐のブランディングとは?/ブランドを守る、育てるためのキモは何か?/“嵐ブランド”の定義)/第2章 マーケティングを「嵐」に学ぶ(嵐はマーケティング理論の最適な事例/マーケティングとは何か?嵐のマーケティングとは?/嵐のマーケティング成功のドライバー1 顧客志向と顧客インサイトの理解/嵐のマーケティング成功のドライバー2 ファンと多様な価値交換を、継続的に実行/嵐のマーケティング成功のドライバー3 心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング)/第3章 デジタル活用を「嵐」に学ぶ(デジタルマーケティングとトリプルメディアとは?/ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方/細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用)/第4章 ブランドの危機に顧客の愛を強める(第1フェーズ:活動休止発表からの1週間 初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント/第2フェーズ:活動休止までの2年間のマーケティング ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー)/第5章 最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために(2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」/「嵐らしく」ファンの感動を深めた6つの要因)

著者情報(「BOOK」データベースより)

射場瞬(イバヒトミ)
IBAカンパニー代表取締役。現在は、米国のデジタル技術やビジネスモデル、マーケティングの最新知見を活用し、企業の事業開発やDX戦略のコンサルティングを行う。マサチューセッツ州立大学にてMA、ニューヨーク大学スターン経営大学院にてMBA取得後、グローバル企業(Colgate-Palmolive、Kraft、American Express、Fila)の米国本社勤務を中心に、約15年間、マーケティングや事業開発のマネジメントを経験。その後、日本コカ・コーラ社マーケティング本部副社長を経て、2010年IBAカンパニー設立。嵐ファンクラブ歴は14年。初参加の07年ライブで魅力にはまり、現在に至る(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(5件)

総合評価
 3.4

ブックスのレビュー(1件)

  • 頼まれもの
    madomao
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2021年08月09日

    家族に頼まれて購入しました。満足のようです。

    0人が参考になったと回答

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