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事例ベース意思決定（CBDT）によるマーケティング

郷香野子

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商品情報

発売日： 2021年09月10日頃
著者／編集：郷香野子(著)
出版社：千倉書房
発行形態：単行本
ページ数： 200p
ISBN： 9784805112342

商品説明

内容紹介（JPROより）

新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（CBDT）をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。
第1章　消費者意思決定と事例ベース意思決定
第2章　消費者意思決定の実態把握1
第3章　消費者意思決定の実態把握2
第4章　革新的な製品の採用意思決定への適用
第5章　新製品のポジショニングとCBDT での考慮方法
第6章　情報探索行動における事例の利用
第7章　新製品の学習とCBDTでの考慮方法
第8章　発売前における新製品の採用予測
第9章　研究の総括

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）／第２章　消費者意思決定の実態把握１-言語プロトコール法を用いた定性的把握／第３章　消費者意思決定の実態把握２-定量的把握と規定要因／第４章　革新的な製品の採用意思決定への適用／第５章　新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法／第６章　情報探索行動における事例の利用／第７章　新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法／第８章　発売前における新製品の採用予測ーＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用／第９章　研究の総括

著者情報（「BOOK」データベースより）

郷香野子（ゴウカノコ）
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）