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事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング
郷 香野子

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  • 発行形態:
  • 紙書籍 (単行本)

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商品情報

  • 発売日:  2021年09月10日頃
  • 著者/編集:   郷 香野子
  • 出版社:   千倉書房
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  200p
  • ISBN:  9784805112342

商品説明

内容紹介(出版社より)

新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論(CBDT)をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。
第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定
第2章 消費者意思決定の実態把握1
第3章 消費者意思決定の実態把握2
第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用
第5章 新製品のポジショニングとCBDT での考慮方法
第6章 情報探索行動における事例の利用
第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法
第8章 発売前における新製品の採用予測
第9章 研究の総括

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 消費者意思決定と事例ベース意思決定(CBDT)/第2章 消費者意思決定の実態把握1-言語プロトコール法を用いた定性的把握/第3章 消費者意思決定の実態把握2-定量的把握と規定要因/第4章 革新的な製品の採用意思決定への適用/第5章 新製品のポジショニングとCBDTでの考慮方法/第6章 情報探索行動における事例の利用/第7章 新製品の学習とCBDTでの考慮方法/第8章 発売前における新製品の採用予測ーCBDTのスキャン・パネルデータへの適用/第9章 研究の総括

著者情報(「BOOK」データベースより)

郷香野子(ゴウカノコ)
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。1984年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て2019年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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