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ブランディングが9割《ケーススタディ篇》

乙幡満男

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商品情報

発売日： 2022年06月16日頃
著者／編集：乙幡満男(著)
出版社：青春出版社
発行形態：単行本
ページ数： 176p
ISBN： 9784413232579

商品説明

内容紹介（JPROより）

「“ブランディングが大事”とわかっていても、現実的なイメージが湧かない」「実際には上手くいかない」ということはありませんか。本書では様々な会社が直面しやすい問題について、ブランディングとマーケティングの見地から、解決法をQ＆A形式で紹介。「自社の強みを押し出したのに売れない」「手強い競合への対抗策が思い浮かばない」「先細りの業種でどう付加価値を見つけるか」など状況別に、考え方のポイントや起こすべき行動を解説します。自分ならどう対処するか？と考えながら読むことで、ブランド作りの極意を楽しみながら掴めます。ビジネスパーソンの教養本としても、おすすめの1冊です。

内容紹介（「BOOK」データベースより）

「推される」ものに変わる。リアルな対策とＮＧポイント。イオン、マツキヨのＰＢ再生に貢献したコンサルタントが解説まとめました。

目次（「BOOK」データベースより）

１　ブランディングで陥りがちなワナ（強みの分析　自社の「強み」を押し出したのに、売れないのはなぜかー売れる当てが外れたとき見直すべきこと／インサイト　「お客様の声」は、どこまで信じるべき？-顧客心理（インサイト）を考えるときの大前提／パクりの代償　非難があっても、売れるが勝ち？-「それなりに売れているパクり製品」は再構築すべきか　ほか）／２　大手や競合に負けない極意（デザインのツボ　パッケージデザインを決めるときのポイントーターゲットが求める価値は何か？／値下げ判断　納入先から「値下げ圧力」があったときー値下げしたらどうなる？／価格競争　手ごわい大手が近くに来たらどうする？-“チェリーピッカー”に惑わされるな！　ほか）／３　差別化を成功させるポイント（提供価値の再考　ドリルを売るには○を売れ！？収益化できる付加価値を探せー「真のニーズ」を見直すことで、新たな収入源が浮かび上がる／ポジショニング　小規模事業のポジション取りの秘訣とはー個人店が生き残るための考え方／親ブランドの力　親ブランドの認知度は活用するのが正解？-新しい層に売りたいとき、親ブランドの力は役立つか　ほか）

著者情報（「BOOK」データベースより）

乙幡満男（オトハタミツオ）
１９７４年生まれ。株式会社ブランドテーラー代表取締役。日本マーケティング学会会員。日本ブランド経営学会会員。大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業（ＭＢＡ）ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのＰＢのブランディングに従事。２０１４年マツモトキヨシに入社。同社のＰＢ「ｍａｔｓｕｋｉｙｏ」など新しくブランドを立ち上げた。ブランド全体の売上・利益向上に貢献し、世界最大手のブランドコンサルティング会社が主催する「Ｊａｐａｎ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ　Ａｗａｒｄｓ　２０１８」最高賞受賞に導いた。２０１８年にブランド開発及び商品開発のコンサルティング会社を創業し、現在、大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活動中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）