コトラーのマーケティング講義
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コトラーのマーケティング講義 基本コンセプト300
フィリップ・コトラー

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商品基本情報

商品説明


【内容紹介】
マーケティングの使命とは? マーケティングの今後のメガ・トレンドとは? ブランド・マネジャーの成功要因とは?
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティングの権威、フィリップ・コトラー教授がマーケティングに関する300の質問に答える。マーケティングの基本概念を網羅した、ビジネスマンが気軽に手に取れる解説書。

【目次】
はじめに

講義1 市場とマーケティング
  マーケティングの定義
  顧客のパワーと満足
  マーケティングのトレンド
  マーケティングの新発想
  今日の主な課題
   ◎マーケティングの弱点
   ◎マーケティングへの風当たり
  マーケティング技能
  仕事としてのマーケティング

講義2 マーケティング戦略
  効果的なマーケティング戦略
  セグメンテーション
  ターゲティング
  ポジショニング
  差別化
  イノベーション

講義3 マーケティング・ツール(4P)
  マーケティング・ツールの枠組み
  製品
   ◎ブランドとブランディング
   ◎サービス
  価格
  流通チャネル
  プロモーション
   ◎広告
   ◎PR
   ◎セールス・プロモーション
   ◎セールス・マネジメントとセリング
   ◎スポンサー活動
   ◎クチコミによるマーケティング
   ◎メディア

講義4 マーケティング・プランニング
  マーケティング・プランの立案
   ◎マーケティング・リサーチ

講義5 マーケティング組織
  マーケティング組織の役割

講義6 マーケティング・コントロール
  マーケティング・コントロール

講義7 マーケティングの適用領域
  一般消費財
  小売マーケティング
   ◎中小企業のマーケティング
   ◎ダイレクト・マーケティング
  ロイヤルティ・マーケティング
  CRMとデータベース・マーケティング
   ◎インターネット・マーケティング
  プロフェッショナル・マーケティング
   ◎パーソナル・マーケティング
   ◎国際マーケティング
  地域のマーケティング
  景気後退期のマーケティング
  政治とマーケティング
  社会的責任とマーケティング

講義8 卓越したマーケティング
  卓越したマーケティングの実践

監訳者あとがき

索引





【目次】(「BOOK」データベースより)
講義1 市場とマーケティング/講義2 マーケティング戦略/講義3 マーケティング・ツール(4P)/講義4 マーケティング・プランニング/講義5 マーケティング組織/講義6 マーケティング・コントロール/講義7 マーケティングの適用領域/講義8 卓越したマーケティング

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
コトラー,フィリップ(Kotler,Philip)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院のインターナショナル・マーケティング担当教授。コトラー教授は、IBMやGE、AT&T、フォード、ミシュラン、デュポン、バンク・オブ・アメリカ、メルクなどの企業に対してコンサルティングを行ってきたが、現在も、ヨーロッパ、アジア、南アメリカ各地を広く回り、数多くの企業に対して講演を行い、アドバイスを与えている

木村達也(キムラタツヤ)
1958年生まれ。早稲田大学ビジネススクール(大学院アジア太平洋研究科国際経営学専攻)助教授。早稲田大学卒業後、広告会社のコピーライターを経て、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定・実施に携わる。英ランカスター大学経営大学院修了(MBA)。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て現職

有賀裕子(アルガユウコ)
東京大学法学部卒業。ロンドン・ビジネススクール経営学修士(MBA)。通信会社を経て、翻訳に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • ビジネス書
    購入者さん
    評価 3.00 3.00
    投稿日:2012年04月14日

    事例に基づいたマーケティング解説で、とても判りやすく良い内容だと思います。

    0人が参考になったと回答

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