市場戦略論
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商品基本情報

商品説明


ビジネススクールのバイブル「マーケティング・マネジメント」の著者が、「ハーバード・ビジネス・レビュー」誌に寄稿した8本の論文を収録。教科書では学べない、マーケターのための様々なアイディアを提示。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
マーケターの仕事とは何か。『Harvard Business Review』誌掲載の名著論文をすべて収録。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 マーケティング思考と販売思考/第2章 撤退のマーケティング戦略/第3章 デ・マーケティング戦略/第4章 市場シェアのマネジメント/第5章 メガ・マーケティング/第6章 顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める/第7章 マーケティング・サイエンスの原点/第8章 芸術とビジネスのコラボレーション/補遺 特別インタビュー マーケティング・マインドの追究

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
コトラー,フィリップ(Kotler,Philip)
ノースウエスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント教授。S.C.ジョンソン・アンド・サン・インターナショナル・マーケティング教授。シカゴ大学で経済学修士号を、またマサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。マーケティングの世界的な権威(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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