内容紹介（出版社より）

各種メディアで活躍！気鋭の研究者が、中国の「新消費」・「新ブランド」・「新市場」を徹底解説！

中国経済は2007年までの二桁成長時代の後しばらく一桁台後半の「新常態（ニューノーマル）」に入ったのですが、そこから脱皮し、「新発展」戦略で年平均4.7%の成長率を維持し、さらなる成長の機会を獲得しようとしているのです。

「新発展」戦略の方向性を示す重要なキーワードは「双循環（国際・国内市場）」、「数字中国（デジタルチャイナ）」、「緑色成長（脱炭素・グリーン成長）」の3つです。これらのキーワードを軸に中国は発展の大転換を迎えようとしています。

（「はじめに」より抜粋）

新たに生まれる巨大市場を手にするのはどの国か？

これまで、外資企業をはじめとする多くの企業は経済発展が進んだ沿海部の地域の住民たちをメインの顧客層にしていましたが、状況は大きく変わっています。これまで後れを取っていた「下沈(シャアチェン)市場(3級都市以下の地方都市・農村地域)」の変貌ぶりに注目すべきです。

デジタルインフラの整備にともない、各種デジタルサービスが浸透し、当該地域に住む人々のライフスタイルも購買力も変化しています。消費者市場も各種アプリの新規ユー ザー数が飽和状態を迎えた沿海地域と比べると、9億人超を抱えている「下沈市場」は新たな消費市場となるのに違いありません。この中国の中の新興市場にいち早く飛び込む企業が間違いなく新たな勝者になりますが、そのために日本企業は「下沈市場」の顧客層に接近するためのマーケティング戦略を練り直さなければなりません。

（「はじめに」より抜粋）

	2030年中国ビジネスの未来地図 9億人新市場が誕生する日	チャイナテック 中国デジタル革命の衝撃	中国の情報侵略 世界化する監視社会体制	中国が世界を攪乱する AI・コロナ・デジタル人民元	超加速経済アフリカ LEAPFROGで変わる未来のビジネス地図	GAFAも学ぶ！最先端のテック企業はいま何をしているのか 世界を変える「とがった会社」の常識外れな成長戦略
定価 (税込)	2,200円	1,870円	4,180円	1,980円	1,980円	2,090円
著者	趙 瑋琳	趙 瑋琳	ジョシュア・カーランツィック (著), 前田 俊一 (翻訳)	野口 悠紀雄	椿 進	成嶋 祐介
内容紹介	「世界の工場」から「世界の市場」へと変貌した中国ですが、「常に変化し、唯一、変化していないのが変化していること」と感じる読者の方が多くいると思います。 想定外の出来事が次々と起きており、予測不可能な時代だと言われていますが、そのなかから確実性を見つけ、一歩先の中国ビジネスを考察するのが本書の役割です。	デジタル技術の社会実装で世界の先頭を走る中国の姿は、今後の日本社会の変化を予想する上でもとても参考になるはずです。本書は、刻一刻とダイナミックに変化する中国の姿を的確にとらえるヒントとなり、チャイナテックを理解する一助となっています。	本書は、中国がこれまで試行錯誤を重ねながらも、辛抱強く世界で実行してきたメディアを対象とした影響力工作について、詳細に調査、分析した解説書であると同時に、原著者は最終章（第12 章）において、中国とどう向きあっていくべきかについて、多くの提言をしている。	中国は人類の長い歴史において世界の最先端にいたが、 16世紀頃から状況が変わり、とくにアヘン戦争以後は衰退がめだっていた。 しかし、最近の中国の躍進ぶりを見ると、昔の歴史が復活してきたように見える。 超長期の観点で見ると、これは「歴史の正常化」なのだろうか？	大前研一氏推薦！“人類発祥の地「アフリカ」がいよいよ来た！” この本は、現地情報×ファクトフルネスで、30年前の頭を切り替える新感覚ビジネスパーソンの教養書です！ローン物流、遠隔AI診療、電子決済から巨大プロジェクトまでアフリカビジネスの最前線を豊富なデータで解説。	世界最先端のテック企業は、ここまで進化していた！ 日本人がぜんぜん知らないビッグチャンスが盛りだくさん！ ビジネスの常識を破壊した、「10の決定的変革」を徹底解説！ 1800もの世界最先端企業のビジネスの現場から導かれた世界を変える会社の「絶対条件」
発売日	2023/7/19	2021/1/22	2023/7/21	2020/5/22	2021/5/28	2023/5/31

更新日：2025年11月18日

内容紹介（JPROより）

気鋭の研究者が中国の「新消費」・「新ブランド」・「新市場」を徹底解説！

日本人がまだ知らない一歩先の中国ビジネスとは？


「世界の工場」から「世界の市場」へと変貌した中国ですが、「常に変化し、唯一、変化していないのが変化していること」と感じる読者の方が多くいると思います。

想定外の出来事が次々と起きており、予測不可能な時代だと言われていますが、そのなかから確実性を見つけ、一歩先の中国ビジネスを考察するのが本書の役割です。

【豊富な事例】
〈健闘する日本企業〉
ユニクロ／ニトリ／明治／資生堂／蔦屋書店／村田製作所・・・

〈揺らぐ海外ブランド〉
メイベリンニューヨーク／ZARA／H＆M／GAP／イニスフリー／サムスン・・・

第1章　中国の新発展戦略ー真の「世界の市場」へ
第2章　新たに誕生する9億人超のマーケット「下沈市場」
第3章　「デジタル世代」・「下沈層」・「愛国消費主義者」細分化する消費
第4章　中国新興ブランドの成長
第5章　中国市場の魅力と攻略

内容紹介（「BOOK」データベースより）

想定外の出来事が次々と起きており、予測不可能な時代だと言われていますが、その中から確実性を見つけ、一歩先の中国ビジネスを考察するのが本書の役割です。読者の皆様にとって２０３０年代への扉となり、これからの中国ビジネスを知るためのヒントが得られる一助になることを願っています。

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　中国の新発展戦略ー真の「世界の市場」へ（中国経済の成長は順調だったのか／消費をけん引する所得層の変容　ほか）／第２章　新たに誕生する９億人超のマーケット「下沈市場」（都市化の進行と変容／発展途上地域で起こっていること　ほか）／第３章　「デジタル世代」・「下沈層」・「愛国消費主義者」細分化する消費（消費の主役となるデジタル世代／「下沈層」の台頭　ほか）／第４章　中国新興ブランドの成長（高まる中国志向／なぜ新興ブランドが躍進しているか　ほか）／第５章　中国市場の魅力と攻略（揺らぎ始めた海外ブランドの中国市場シェア／健在する日本流とナショナリズムの台頭　ほか）

著者情報（「BOOK」データベースより）

趙瑋琳（チョウイーリン）
株式会社伊藤忠総研産業調査センター主任研究員。中国遼寧省瀋陽市出身、２００２年に来日。２００８年東京工業大学大学院社会理工学研究科修了、イノベーションの制度論、技術経済学にて博士号（学術）取得。早稲田大学商学学術院総合研究所、富士通総研を経て２０１９年９月より現職。中国のニューエコノミーと産業動向、特にデジタルイノベーションとその社会・経済への影響に関する研究を行い、プラットフォーマーやテックベンチャーなどの先端企業に詳しい。近年は中国市場の変容や消費分野のイノベーションに注カ。メディア寄稿・講演多数。早稲田大学商学部にて「中国ビジネス論」を担当する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）