SNSマーケティング7つの鉄則
飯高悠太

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商品情報

発売日： 2023年08月14日頃
著者／編集：飯高悠太(著), 室谷良平(著), 鈴木脩平(著)
出版社：日経BP　日本経済新聞出版
発行形態：単行本
ページ数： 304p
ISBN： 9784296113705

商品説明

内容紹介（出版社より）

【内容紹介】

「中の人」頼みは、もう通用しない。

自社アカウントがバズっても売上につながらない！？

クチコミのつくり方から、成果につながる運用体制の構築まで、

なぜそうなるのか？どうやって実現するのか？を徹底解説。

バズったのになぜ売れない！？

クチコミの作り方から、運用体制の構築まで徹底解説！

鉄則1　トリプルメディアで分解するとSNSのうち手が見える

鉄則2　「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる

鉄則3　単体のSNSアカウント運用は失敗する

鉄則4　プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす

鉄則5　インフルエンサーはフォロワー数で選ばない

鉄則6　プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える

鉄則7　組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる

【目次】

第1章「中の人」の限界

1-1.SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル

1-2.日本に根付く「中の人神話」

1-3.ブランドについて発信しているのは、企業だけではない

第2章メディアの本質

2-1.SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体

2-2.ソーシャルメディアの本質

2-3.主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る

第3章 SNS時代の購買プロセスはULSSASへ

3-1.マーケターが直面する環境変化

3-2.なぜアテンションがとりづらいのか「SNS7つのファクト」

(1) スモール・ストロング・タイ

(2) ツイートは、地域を越えない

(3) 拡散はチェーンのように広がる

(4) 本当のインフルエンサーとは誰か？

(5) キャンペーンで集まるフォロワーは「懸賞アカウント」

(6) バズの入射角と反射角は等しい

(7) 見えないクチコミ「ダークソーシャル」の影響力

3-3.ULSSASがもたらすインパクト

3-4.ULSSASの構築方法

3-5.UGC生成で売上につながった事例

第4章成果につながるSNSマーケティング 7つの鉄則

4-1.SNSはマーケティング全体最適の視座で取り組む

4.2.鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える

4-3.鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる

4-4.鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する

4-5.鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす

4-6.鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない

4-7.鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える

4-8.鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる

内容紹介（「BOOK」データベースより）

「中の人」頼みはもう通用しない。クチコミのつくり方から成果につながる運用体制の構築までＷＨＹ　ＨＯＷを徹底解説。

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　「中の人」の限界（ＳＮＳ・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル／日本に根付く「中の人神話」／ブランドについて発信しているのは、企業だけではない）／第２章　メディアの本質（ＳＮＳ・デジタルプラットフォームというメディアの正体／ソーシャルメディアの本質／主要ＳＮＳ・デジタルプラットフォームの「今」を知る）／第３章　ＳＮＳ時代の購買プロセスはＵＬＳＳＡＳへ（マーケターが直面する環境変化／なぜアテンションが取りづらいのか「ＳＮＳ７つのファクト」／ＵＬＳＳＡＳがもたらすインパクト／ＵＬＳＳＡＳの構築方法／ＵＧＣ生成で売上増につながった事例）／第４章　成果につながるＳＮＳマーケティング７つの鉄則（ＳＮＳはマーケティング全体最適の視座で取り組む／鉄則１：トリプルメディアで分解するとＳＮＳの打ち手が見える　ほか）

著者情報（「BOOK」データベースより）

飯高悠太（イイタカユウタ）
株式会社ＧｉｆｔＸ代表取締役。２０１４年株式会社ベーシックにて、マーケティングメディア『ｆｅｒｒｅｔ』を立ち上げ、執行役員に就任。２０１９年株式会社ホットリンクに入社し、執行役員ＣＭＯに就任。２０２２年６月に「ひとの温かみを宿した進化を。」をテーマに株式会社ＧｉｆｔＸを共同創業し、「おもいが伝わる。ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「ＧＩＦＴＦＵＬ」運営。現在、企業のアドバイザーやマーケティング支援も実施

室谷良平（ムロヤリョウヘイ）
株式会社スノードーム代表取締役。函館高専情報工学科卒。オリンパスメディカルシステムズ、ネットリサーチ企業、人材ベンチャーでのマーケティング職を経て、２０１９年に株式会社ホットリンク入社。２０２２年に同社マーケティング本部長就任、ＢｔｏＢマーケティング・広報・インサイドセールスを統括。ＳＮＳコンサルティングにも従事。２０２３年７月にマーケティング支援と人材育成を行う株式会社スノードームを設立。北海道長万部町出身

鈴木脩平（スズキシュウヘイ）
株式会社ホットリンク執行役員。アドテクノロジー事業・ＣＮＳ事業担当。エン・ジャパン株式会社や楽天株式会社（現・楽天グループ株式会社）、ＫＤＤＩ株式会社を経て、２０１８年に株式会社ホットリンクに入社。ファッションメーカーや出版社、決済サービスを扱う企業などに、ＳＮＳマーケティングのコンサルティングを実施。現在は執行役員として、アドテクノロジー事業・ＣＮＳ事業を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）