内容紹介（出版社より）

変わりゆく健康?品業界で、 戦略的にヒット商品を?み出す?法

▼健康商品でヒットを出すには、まずルールの理解が必要

健康?品の制度は多数の法規やガイドラインが関連して成り?っています。

「?品の機能性として、どのような表?が可能なのか？」

「保健機能?品制度の特徴は？」

「機能性表??品で必要な届出資料は何か？」

といった基礎的なことを把握しなければ、戦略は?てられません。

ルールを理解せずにスポーツするのと同じで、「何ができて、何ができないのか」を正しく理解してこそ、初めて勝機が?まれるのです。

2013年に健康?品の事業者をサポートする会社を?ち上げて以来、

健康?品の広告へのアドバイス業務や機能性表??品の開発・販売のサポート業務・セミナー・講演などに取り組んできた著者が、

その経験と知識を活かし、機能性表??品制度を正しく理解してヒット商品を?み出す?法をわかりやすく解説します。

▼本書の構成

PART1　3つの時代に分けて振り返る健康?品と?品機能性制度の歴史

PART2　健康?品マーケティング3.0時代の制度を理解する

PART3　健康?品マーケティング3.0時代の法規制を理解する

PART4　機能性表??品の届出を成功させるために必要な知識

PART5　認知度と商品価値を?める広告戦略

PART6　ヒット商品を?み出すためのマーケティング戦略

PART7　健康?品の将来展望と商品開発のアイデア

内容紹介（「BOOK」データベースより）

業界トップクラスの専門家が教える！機能性表示食品制度を正しく理解して、商品価値を最大化させるメソッド。商品開発、広告宣伝、届出実務、法規制。売れる仕組みがこの一冊でわかる！

目次（「BOOK」データベースより）

１　３つの時代に分けて振り返る健康食品と食品機能性制度の歴史／２　健康食品マーケティング３．０時代の制度を理解する／３　健康食品マーケティング３．０時代の法規制を理解する／４　機能性表示食品の届出を成功させるために必要な知識／５　認知度と商品価値を高める広告戦略／６　ヒット商品を生み出すためのマーケティング戦略／７　健康食品の将来展望と商品開発のアイデア

著者情報（「BOOK」データベースより）

渡邉憲和（ワタナベノリカズ）
株式会社薬事法マーケティング事務所代表取締役。一般社団法人日本食品エビデンス協会理事。東京薬科大学薬学部卒業。薬剤師。２００６年に大学卒業後、医薬品ＣＲＯ企業で、医薬品・医療機器の開発、サプリメントの企画・開発を行う。その後、製薬大手企業であるグラクソ・スミスクライン株式会社で市販後調査の業務に従事。２０１３年７月に株式会社薬事法マーケティング事務所を立ち上げ、代表取締役に就任した。２０１５年４月にスタートした機能性表示食品制度の専門家として、国内外の多くの企業、地方自治体などへのコンサルティングを行っている。また、薬事法規や広告表現、マーケティングに関するセミナー・講演も多数実施。２０１７年には日本食品エビデンス協会の理事に就任し、機能性表示食品の普及啓蒙活動にも取り組んでいる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）