内容紹介（「BOOK」データベースより）

ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　インサイトがマーケティングを変える／第２章　インサイトの見つけ方、活かし方／第３章　インサイトが突破口を開く／第４章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる／第５章　シック：インサイトが差別化を生み出す／終章　本書のまとめ

著者情報（「BOOK」データベースより）

桶谷功（オケタニイサオ）
１９６０年、京都生まれ。１９８３年、京都市立芸術大学美術学部卒業後、大日本印刷に入社。パッケージ企画センターで、パッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事では、ラップがまとわりつかないよう、カッターをＶ字型にしたパッケージを開発。その後、いいクリエイティブを開発するためには戦略が重要と思い至り、１９８９年、Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパンに入社、戦略プランニング局に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。現在アカウント・プランニング・ディレクター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）