内容紹介（出版社より）

元日本コカ・コーラCMO(最高マーケティング責任者)、2020年マーケター・オブ・ザ・イヤー(日経クロストレンド)に選ばれた著者、和佐高志氏による初の著書『メガヒットが連発する　殻を破る思考法』。

マーケティング、イノベーションに携わる人はもちろん、一般のビジネスマン、これから進路を考える学生さん、スタートアップ企業の皆さんにも是非読んで欲しい1冊。

「綾鷹」のマーケットシェアを2％→22％へ。「檸檬堂」は全国販売初年度でマーケットシェア1位獲得！　そのほか「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「SK-2」「ファブリーズ」等を大ヒットに導いた「殻を破る思考法」とは？　あなたもできる！　大ヒットを生むイノベーション「42の便益」活用法。

早稲田大学ビジネススクール教授・入山章栄氏、絶賛!!

「知の探索」「新結合」の達人による実践書は学びの宝庫！

＜目次＞

はじめに

第1章　P&Gでマーケティングをゼロから学ぶ

第2章　日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功する

第3章　大きな3つの失敗からの貴重な学び

第4章　日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生する

第5章　日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を再生する

第6章　「イノベーション」をイノベーションする

第7章　ビジネスを必ず成功に導いてくれる8つの信念

おわりに

内容紹介（JPROより）

マーケティングの世界では、「P＆Gマフィア」というワードが注目されている。P＆G出身で、その後、日本企業で大活躍しているマーケターたちを指す。

　USJを再生した森岡毅を筆頭に、マクドナルドを再生した足立光、ダノン、ユニリーバなどで活躍した音部大輔、ロート製薬で活躍した西口一希、日本ダイソン社長などを務めた和田浩子、フェイスブックJAPAN社長を務めた長谷川晋など錚々たるビジネスパーソンたちである。

　そのP＆Gマフィアの最後の大物がついに登場する。P&Gで「SK-2」「ファブリーズ」「JOY」、日本コカ・コーラで「綾鷹」「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「檸檬堂」などの大ヒットを連発した伝説的マーケター・和佐高志氏である。彼は、誰もが知っている商品、誰もが見た記憶のあるCMばかりを手がけてきた。

　そして自身のイノベーションと歴史上の世界のイノベーションを比較したとき、共通した「ある法則」があることに気がついた。この法則を使えば、誰でもイノベーションを生み出せるという。

　ただしイノベーションをビジネスとして成立させるためには、「8つの信念」も必要だという。その法則と信念を、自身の経験を交えながらわかりやすく解説する。

内容紹介（「BOOK」データベースより）

綾鷹、檸檬堂、からだすこやか茶Ｗ、ＳＫ-２、ファブリーズ、ジョイ…なぜ私はメガヒットを連発できたのか？

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　Ｐ＆Ｇでマーケティングをゼロから学ぶー消費者を理解することが出発点／第２章　日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功するーヒット商品に必要なのは「エッジ」／第３章　大きな３つの失敗からの貴重な学びー失敗は成功へのステップ／第４章　日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生するー忖度は悪である／第５章　日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を開発するー殻を破る勇気／第６章　「イノベーション」をイノベーションするー４２の便益を活用せよ／第７章　ビジネスを必ず成功に導いてくれる８つの信念ー私が大切にしている心の持ち方

著者情報（「BOOK」データベースより）

和佐高志（ワサタカシ）
１９９０年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、Ｐ＆Ｇジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマーケティングに始まり、化粧品＆スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実績を重ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。２００６年、紙製品、化粧品＆スキンケア事業部担当のジェネラルマネジャーとして、Ｐ＆Ｌの責任を持つ。２００９年より、日本コカ・コーラのお茶カテゴリーマーケティング責任者。「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶Ｗ」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーＶ字回復を実現。２０２３年、同社を退社。株式会社Ｊｕｋｅｂｏｘ　Ｄｒｅａｍｓ（ジュークボックスドリームズ）を設立、同社代表取締役ＣＥＯ就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）