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メガヒットが連発する 殻を破る思考法 伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方
和佐 高志

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商品情報

  • 発売日:  2023年12月14日頃
  • 著者/編集:   和佐 高志(著)
  • 出版社:   ダイヤモンド社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  248p
  • ISBN:  9784478118894

商品説明

内容紹介(出版社より)

日本コカ・コーラCMO(最高マーケティング責任者)、2020年マーケター・オブ・ザ・イヤー(日経クロストレンド)に選ばれた著者、和佐高志氏による初の著書『メガヒットが連発する 殻を破る思考法』。


マーケティング、イノベーションに携わる人はもちろん、一般のビジネスマン、これから進路を考える学生さん、スタートアップ企業の皆さんにも是非読んで欲しい1冊。


綾鷹」のマーケットシェアを2%→22%へ。「檸檬堂」は全国販売初年度でマーケットシェア1位獲得! そのほか「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「SK-2」「ファブリーズ」等を大ヒットに導いた「殻を破る思考法」とは? あなたもできる! 大ヒットを生むイノベーション「42の便益」活用法。


早稲田大学ビジネススクール教授・入山章栄氏、絶賛!!

「知の探索」「新結合」の達人による実践書は学びの宝庫!


<目次>

はじめに

第1章 P&Gでマーケティングをゼロから学ぶ

第2章 日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功する

第3章 大きな3つの失敗からの貴重な学び

第4章 日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生する

第5章 日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を再生する

第6章 「イノベーション」をイノベーションする

第7章 ビジネスを必ず成功に導いてくれる8つの信念

おわりに


内容紹介(「BOOK」データベースより)

綾鷹、檸檬堂、からだすこやか茶W、SK-2、ファブリーズ、ジョイ…なぜ私はメガヒットを連発できたのか?

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 P&Gでマーケティングをゼロから学ぶー消費者を理解することが出発点/第2章 日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功するーヒット商品に必要なのは「エッジ」/第3章 大きな3つの失敗からの貴重な学びー失敗は成功へのステップ/第4章 日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生するー忖度は悪である/第5章 日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を開発するー殻を破る勇気/第6章 「イノベーション」をイノベーションするー42の便益を活用せよ/第7章 ビジネスを必ず成功に導いてくれる8つの信念ー私が大切にしている心の持ち方

著者情報(「BOOK」データベースより)

和佐高志(ワサタカシ)
1990年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、P&Gジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマーケティングに始まり、化粧品&スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実績を重ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。2006年、紙製品、化粧品&スキンケア事業部担当のジェネラルマネジャーとして、P&Lの責任を持つ。2009年より、日本コカ・コーラのお茶カテゴリーマーケティング責任者。「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶W」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーV字回復を実現。2023年、同社を退社。株式会社Jukebox Dreams(ジュークボックスドリームズ)を設立、同社代表取締役CEO就任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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