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マーケティング論の基礎（第2版）

現代マーケティング研究会

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商品情報

発売日： 2024年03月18日頃
著者／編集：現代マーケティング研究会(編)
シリーズ：マーケティング論の基礎
出版社：同文舘出版
発行形態：単行本
ページ数： 252p
ISBN： 9784495649623
旧版：マーケティング論の基礎

商品説明

内容紹介（JPROより）

4P理論、製品戦略、マーケティング・リサーチ、消費者行動論、チャネル戦略、サービス・マーケティング、ダイレクト・マーケティングなどをコンパクトに解説した標準的テキスト。
序章　マーケティング発想の重要性
第1章　マーケティング概念の変遷
第2章　マーケティング・マネジメントの枠組み
第3章　現代のマーケティング環境
第4章　消費者行動論の基礎
第5章　マーケティング・リサーチの基礎
第6章　製品戦略の基礎
第7章　価格戦略の基礎
第8章　プロモーション戦略の基礎
第9章　チャネルの戦略の基礎
第10章　ダイレクト・マーケティングの基礎
第11章　デジタル・マーケティングの基礎
第12章　キャラクター・マーケティングの基礎
第13章　サービス・マーケティングの基礎
第14章　グローバル・マーケティングの基礎
第15章　これからのマーケティング

内容紹介（「BOOK」データベースより）

基礎理論から新しいマーケティングの考え方まで、重要テーマをコンパクトに解説した学習テキストの決定版！

目次（「BOOK」データベースより）

序章　マーケテいング発想の重要性／第１章　マーケティング概念の変遷／第２章　マーケティング・マネジメントの枠組み／第３章　現代のマーケティング環境／第４章　消費者行動論の基礎／第５章　マーケティング・リサーチの基礎／第６章　製品戦略の基礎／第７章　価格戦略の基礎／第８章　プロモーション戦略の基礎／第９章　チャネル戦略の基礎／第１０章　ダイレクト・マーケティングの基礎／第１１章　デジタル・マーケティングの基礎／第１２章　キャラクター・マーケティングの基礎／第１３章　サービス・マーケティングの基礎／第１４章　グローバル・マーケティングの基礎／第１５章　これからのマーケティング