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小売マーケティング・ハンドブック（第2版）

青木均

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商品情報

発売日： 2024年02月24日頃
著者／編集：青木均(著)
シリーズ：小売マーケティング・ハンドブック
出版社：同文舘出版
発行形態：単行本
ページ数： 256p
ISBN： 9784495645328
旧版：小売マーケティング・ハンドブック

商品説明

内容紹介（JPROより）

小売業に特化したマーケティングの教科書。流通とマーケティング双方の理論を捉え、小売活動全般を体系的に解説。インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新！
第1部　小売業者の意義
第1章　小売業者の社会的役割
第2章　小売業者の種類
第3章　小売業者の競争

第2部　小売マーケティングの概略
第4章　小売マーケティング・マネジメント
第5章　消費者の購買行動

第3部　小売マーケティング・ミックス
第6章　店舗開発
第7章　品揃え形成
第8章　販売価格の決定
第9章　ロジスティクス
第10章　マーケティング・コミュニケーション
第11章　インターネット活用

内容紹介（「BOOK」データベースより）

小売業に入ったら必ず身につけたい小売マーケティングの基本が読めば、わかる！小売活動全般を体系的に解説し、販売士、中小企業診断士などの小売関連資格試験の自習書としても最適！インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新！

目次（「BOOK」データベースより）

第１部　小売業者の意義（小売業者の社会的役割／小売業者の種類／小売業者の競争）／第２部　小売マーケティングの概略（小売マーケティング・マネジメント／消費者の購買行動）／第３部　小売マーケティング・ミックス（店舗開発／品揃え形成／販売価格の決定／ロジスティクス／マーケティング・コミュニケーション／インターネット活用）

著者情報（「BOOK」データベースより）

青木均（アオキヒトシ）
愛知学院大学商学部教授（流通チャネル論、ビジネス情報論担当）。早稲田大学教育学部卒業、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。『小売営業形態成立の理論と歴史』で２０２０年度日本消費経済学会奨励賞受賞。『小売業態の国際移転の研究』で平成１９年度実践経営学会名東賞受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）