こだわらないブランディング

藤井幸治

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商品情報

発売日： 2025年08月08日頃
著者／編集：藤井幸治(著)
出版社：クロスメディア・パブリッシング
発行形態：単行本
ページ数： 192p
ISBN： 9784295411147

商品説明

内容紹介（出版社より）

倒産危機からV字回復へ

家業を継ぐ気は、まったくなかったーー。

「目立たない次男」だった著者が継いだのは、倒産寸前の木工所。そこからどんな逆転劇が起こったのか。人気家具ブランド「マスターウォール」創設者が、自らの言葉で、その試行錯誤の軌跡を語り尽くします。

原動力となったのは、著者がアパレル業界で痛感した「ブランドの魔力」。常識破りの商品を生んだ若手社員の反骨心。そして何より、「こうあるべき」という固定観念を捨てる「こだわらない」という逆説的な経営哲学でした。

本書は、順風満帆なサクセスストーリーではありません。

経営者やブランド担当者はもちろん、仕事や暮らしに新しい視点を求めるすべての人に贈る「挑戦の物語」であり、読み進めるうちに、私たちが日々過ごす「家」や「暮らし」への想いが自然と深まっていく一冊です。

●本書の構成

はじめに　No Place Like Home--わが家がいちばん

第1章　「作れば売れた」時代

第2章　ワイルドウッド誕生

第3章　社長になってしまった！

第4章　ブランドには「お店」が必要

第5章　いきなり東京進出！

第6章　目指すは「100年後のアンティーク」

おわりに　家に始まり、家に終わる

アパレルで味わった「バブルの香り」
東京でのアパレル業界体験が、後の家具ブランド経営に与えた影響。「ブランドの魔力」を目の当たりにした若き日の体験が、マスターウォール成功の原点となった経緯を振り返ります。
ふたりだけのDIY
マスターウォールの原点となったワイルドウッド開発秘話。技術も予算もない中で、2人の若手社員が「自分たちが欲しい家具」を追求した結果、革新的な商品が生まれるまでの物語。
会社を去る兄
創業者の息子として会社を継いだ兄の突然の退任と、後を継ぐことになった次男の心境。家業継承の複雑さと、それが会社の方向性に与えた影響を赤裸々に綴ります。

「銀座」がすべてを変えた
銀座出店の成功が会社にもたらした予想外の効果。ブランド価値の向上だけでなく、社員のモチベーション向上や取引先との関係改善まで、「銀座」という立地の持つ圧倒的な力を実感した体験談。
フットワークを軽くする
「こだわらない」経営哲学の実践例。失敗を恐れず、とりあえずやってみる姿勢が、変化の激しい時代における企業成長の鍵となった理由を、具体的なエピソードとともに解説します。
売るのは「世界観」そのもの
単なる家具販売から、ライフスタイル提案へ。マスターウォールが目指す「100年後のアンティーク家具」というコンセプトを軸に、家族の物語に寄り添うブランドづくりの未来像を描きます。

更新日：2025年07月29日

内容紹介（JPROより）

岡山で婚礼タンスを作っていた小さな木工所が、なぜ人気家具ブランド「マスターウォール」を生み出し、銀座にショールームを構えるまでになれたのか？家業を継ぐ気のなかった社長・藤井幸治が、倒産の危機、起死回生のヒット商品開発、独自のブランド戦略、そして東京進出までの紆余曲折を、自身のビジネス観や「家」への熱い想いを交えて赤裸々に語る。経営やブランディングのヒントも満載。読めばきっと、仕事がもっと楽しくなる、そして、家がもっと好きになる一冊。

内容紹介（「BOOK」データベースより）

常識を捨てたとき、道は開ける。人気家具ブランド、マスターウォールができるまで。

目次（「BOOK」データベースより）

はじめに　Ｎｏ　Ｐｌａｃｅ　Ｌｉｋｅ　Ｈｏｍｅ-わが家がいちばん／第１章　「作れば売れた」時代／第２章　ワイルドウッド誕生／第３章　社長になってしまった！／第４章　ブランドには「お店」が必要／第５章　いきなり東京進出！／第６章　目指すは「１００年後のアンティーク」／おわりに　家に始まり、家に終わる

著者情報（「BOOK」データベースより）

藤井幸治（フジイユキハル）
ＡＫＡＳＥ　ＧＲＯＵＰ株式会社　代表取締役社長。１９６７年岡山県笠岡市生まれ。東京モード学園卒業後、アパレル業界でブランドの持つ力に感銘を受ける。１９９２年、家業である株式会社アカセ木工（現・ＡＫＡＳＥ　ＧＲＯＵＰ株式会社）に入社。その後、主力だった婚礼家具の需要激減により、会社は倒産寸前の危機に陥る。２００６年、その再建を託され社長に就任。同年、起死回生をかけて立ち上げた「マスターウォール」で劇的なＶ字回復を実現する。ブランドを全国区へと成長させ、２０１７年には銀座出店を達成。現在は海外を視野に入れたブランドの強化に挑んでいる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）