ありがちな誤解として、「石ころに名前をつけただけで、もうコンテンツになった」と思い込んでしまうケースがあります。あるいは、「これはコンテンツです」と言い切ることで、それが本当に価値を持ったかのような錯覚に陥ることもあります。でも、本当の意味でコンテンツ化するというのは、そういうことではありません。「すべてはコンテンツになる可能性を持っている」けれど、誰にも届かなければ、コンテンツにはなりません。

アイデアは、誰の中にも、毎日無数に生まれています。そしてほとんどが、形になることなく、気づかないうちに忘れ去られていきます。アイデアは、「形にすること」「伝えること」「届けること」が伴って、初めて価値がでます。アイデアを思いつくことがすごいのではありません。数々の壁を超えていく、その力こそが「スゴい」のです。

何百時間かけてつくったものであっても、「これだけ頑張ったから届くはず」という思い込みは危険です。新しい美味しいお菓子も、お腹が空いていなければ手に取られません。だからこそ、想いは押し出すのではなく「忍ばせる」ことが大切です。想いは願うだけでは届かず、届くように設計されなければなりません。

コンテンツをつくったなら、やはりそれを多くの人に届けたくなります。むしろ「広げるためにつくる」という場面の方が多いかもしれません。ただ、その「広げたい」という願いを叶えるためには、まず、ごく小さな誰かの心を強く動かすことが重要です。「誰にでも届く」は、「誰の心にも届かない」に限りなく近づいてしまいます。

コンテンツは、時代とともにその姿を変えてきました。表現の手法、届け方、体験のされ方。それらすべてに影響を与えてきた最大の要因が「テクノロジー」です。どんなに魅力的なアイデアがあっても、それを届ける手段がなければコンテンツにはなり得ません。逆にいえば、テクノロジーが一歩進むことで、それまで埋もれていたものが突然「コンテンツ」として認識されることがあります。つまり、コンテンツの進化とは、テクノロジーの進化そのものでもあるのです。

コンテンツの到達点をあえて決めるとしたら、それは「一般化される」ことかもしれません。誰もが知っていて、誰もが自然に使い、日常生活の中に何の違和感もなく溶け込んでいる状態です。もはやコンテンツとして意識されることすらなくなったとき、それは「社会の文化として定着した」とも言えるでしょう。