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現代マーケティング論　モノもコトも一緒に考える

石川和男

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商品情報

発売日： 2026年03月27日頃
著者／編集：石川和男(著)
シリーズ：現代マーケティング論
出版社：同文舘出版
発行形態：単行本
ページ数： 284p
ISBN： 9784495650315
旧版：現代マーケティング論

商品説明

内容紹介（JPROより）

マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！
第1章　マーケティング概念
第2章　マーケティングの歴史
第3章　マーケティング・マネジメント
第4章　マーケティング戦略
第5章　消費者行動
第6章　マーケティング・リサーチ
第7章　ビジネス・マーケティング
第8章　製品政策
第9章　価格政策
第10章　マーケティング・チャネル政策
第11章　マーケティング・コミュニケーション政策
第12章　グローバル・マーケティング
第13章　ソーシャル・マーケティング
第14章　マーケティングの新視角

内容紹介（「BOOK」データベースより）

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　マーケティング概念／第２章　マーケティングの歴史／第３章　マーケティング・マネジメント／第４章　マーケティング戦略／第５章　消費者行動／第６章　マーケティング・リサーチ／第７章　ビジネス・マーケティング／第８章　製品政策／第９章　価格政策／第１０章　マーケティング・チャネル政策／第１１章　マーケティング・コミュニケーション政策／第１２章　グローバル・マーケティング／第１３章　ソーシャル・マーケティング／第１４章　マーケティングの新視角

著者情報（「BOOK」データベースより）

石川和男（イシカワカズオ）
専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）