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社会調査ハンドブック
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社会調査ハンドブック
飽戸弘

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商品基本情報

  • 発売日:  1987年08月01日
  • 著者/編集:   飽戸弘
  • 出版社:   日本経済新聞出版社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  311p
  • ISBNコード:  9784532087968

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
販売促進、製品計画そして広告戦略に不可欠な武器であるマーケティング・リサーチ。だが、調査の本質を理解していないと誤用に陥りやすい。調査の理論から実務までを、豊富な具体例を織り込んで平易に解説する。

【目次】(「BOOK」データベースより)
1部 社会調査とは(社会調査とは何か/社会調査の技法/科学としての調査)/2部 社会調査の設計(テーマをいかに設定するか/標本設計の理論と方法/調査の積み上げと活用)/3部 社会調査の科学(調査と理論の結びつき/調査を理論に仕上げる/仮説検証法の功罪/仮説のつくり方とその検証法)/4部 社会調査の実際(調査票作成の方法と問題点/市場調査、世論調査、ライフスタイル調査の設計/調査機関の選び方)/5部 調査項目の実例(市場調査/世論調査/ライフスタイル調査)

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