内容紹介（「BOOK」データベースより）

「経済人」という特別の人々をご存知だろうか？禁煙や禁酒やダイエットに失敗するなんてことはありえない。しょっちゅう電車の中に傘を忘れたり、ダブルブッキングをして友人を不愉快な気持ちにさせたり、当たるはずのない宝くじに大金を投じたりはしない。経済活動を行なっている人、つまりわれわれすべてがこのような人物であるという想定の下で、標準的経済学は構築されている。感情などに振り回されない、超合理的な経済人を扱う経済学は、どこか現実にそぐわない。感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学を再構築しようとする新しい学問、「行動経済学」の基礎を、詳しく解説。

目次（「BOOK」データベースより）

第１章　経済学と心理学の復縁ー行動経済学の誕生／第２章　人は限定合理的に行動するー合理的決定の難しさ／第３章　ヒューリスティクスとバイアスー「直感」のはたらき／第４章　プロスペクト理論（１）理論ーリスクのもとでの判断／第５章　プロスペクト理論（２）応用ー「持っているもの」へのこだわり／第６章　フレーミング効果と選好の形成ー選好はうつろいやすい／第７章　近視眼的な心ー時間選好／第８章　他者を顧みる心ー社会的選好／第９章　理性と感情のダンスー行動経済学最前線

著者情報（「BOOK」データベースより）

友野典男（トモノノリオ）
１９５４年埼玉県生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学教授を経て、２００４年より明治大学情報コミュニケーション学部教授、同大学院グローバル・ビジネス研究科講師。専攻は行動経済学、ミクロ経済学（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）