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谷山雅計

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商品基本情報

  • 発売日:  2007年09月
  • 著者/編集:   谷山雅計
  • 出版社:   宣伝会議
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  235p
  • ISBNコード:  9784883351794

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための31のトレーニング法。

【目次】(「BOOK」データベースより)
序章(はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。/「なんかいいよね」禁止。)/第1章 生きたコピーの書き方。(なぜ「たくさん」書かなければいけないか。/一晩で100本コピーを書く方法。/ボディコピーの書き方(超カンタン版)/なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。/人はコピーでウソをつく。/「アイラブ東日本」のウソ。/書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。/葉っぱから森をつくろう。/おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。)/第2章 もっと伝えるために。(「原稿用紙」から世の中へ。/みんなが言いたいことを言わせてあげる。/オールブラックス/日本代表/スキがあるほうが、よくモテる。/カタチだけの納得。ホントウの納得。/ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。/いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。/ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。/本当にすごいアイデアって(小さな工夫)。)/第3章 コピーを超えるコピー。(正論こそサービス精神をもって語ろう。/「1対1」と「1対100万」の違い。/企画書だけうまくなってはいけない/そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。/「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか?/80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。/剣豪コピーと将軍コピー。/言葉はキャラクターである。/平凡と非凡。平凡と普遍。)/第4章 広告的「アタマのよさ」。(「くり返すことができる」が、プロ。/エンジンとガソリン。)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
谷山雅計(タニヤママサカズ)
コピーライター、クリエイティブディレクター。1961年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。84年に株式会社博報堂に入社。その後、97年に有限会社谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」、新潮文庫「Yonda?」、日本テレビ「日テレ営業中」、キリンビバレッジ/生茶などがある。TCC賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(158件)

総合評価
 4.14

ブックスのレビュー

  • 面白い・なるほど〜・納得・・・
    junolms
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2008年06月05日

    とても面白いです。
    この作者の作品は「直観」とか「なんとなく湧いてきた」のではなく、人の心をとらえるべきして考えられてできたものなんだなぁって思いました。
    私はコピーの世界の人間でも、目指しているわけでもないですが、考え方がとても勉強になりました。

    1人が参考になったと回答

  • 目から鱗。
    夢詩 *
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2008年03月21日

    生きたコピーの書き方というのを悉く納得させられました。
    伝えることってこんなにも感動的なことなんだって思いました。
    キーワードは発想体質のアタマです。参考になります。

    1人が参考になったと回答

  • 企画に行き詰ったら
    pizzas
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2008年02月26日

    本のタイトルだけ見ると、いかに「ひらめき」を生み出すのかを解説した本かと思ってました。しかし、そんな軽率な考えを一蹴した内容でした。1行のコピーを製作するまでのプロセスの重要なポイントが非常に分かりやすく解説されてます。私自身が実際に新しい企画を生み出す時に陥った罠をことごとく解明してもらい、それ以来実務に役立つことができました。格言的なポイントに付箋を貼って、たまに読み返してます。

    1人が参考になったと回答

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