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その1人が30万人を動かす!
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その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティン
本田哲也

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商品基本情報

  • 発売日:  2007年11月
  • 著者/編集:   本田哲也
  • 出版社:   東洋経済新報社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  182p
  • ISBNコード:  9784492555958

商品説明

インフルエンサー=「消費者に影響を与える存在」と連携する新たなマーケティング手法について体系的に解説する初の書籍。ニンテンドーDSソフトなど豊富な成功例を紹介。友人に薦められてモノを買ったり、新しい店に行った経験は誰にもあるのではないか。インフルエンサーとは、「消費者に影響を与える存在」であり、ブロガー1000万人時代を迎えて、そのパワーが急速に増大している。米国には、最大30万人に影響を及ぼすクチコミネットワークが存在する。つまり、1人から発信された情報が最終的に30万人、あるいはそれ以上の人々を動かすことがある。
本書は、インフルエンサーという存在、そしてそのインフルエンサーと連携して企業のマーケティングや販促活動を展開するという、新たな発想にもとづく方法論??「インフルエンサー・マーケティング」について体系的に紹介する、初めての書籍である。P&G、ニンテンドーDSソフト、フィリップスなど豊富な事例を通じて、インフルエンサーの探し方、具体的なアクションプランの作り方から効果の測定法まで具体的に指南する。
まず、序章では、そもそもなぜ今「インフルエンサー・マーケティング」の手法が重要視されているのか、その背景を解説するとともに、P&Gのおむつの成功例を紹介する。そのうえで、インフルエンサー・マーケティングを実践する上で重要なポイントとなる、「3つのインフルエンサー」、「関心テーマ」という考え方について触れる。
そして第1章では、より詳しく、「3つのインフルエンサー」が持つ影響力とその活用の具体的な方法論、そしてそれぞれの異なるインフルエンサーの間にどうやってシナジーを起こし、全体の影響力をパワーアップするのかについても説明する。
第2章では、インフルエンサーを巻き込む際の3つのポイントと、インフルエンサーを味方につける秘密兵器ともいえる考え方、「関心テーマ」とその構築メソッドについて、ニンテンドーDSソフトなどを例示しながら紹介する。
 続く3章では、具体的な実践のステップを追ったあとで、そもそも「インフルエンサー・マーケティングの実施が何をねらうべきものなのか?」を、「4つのねらい」という視点で解き明かす。ここでは、この手法の立体的な全体構造と、その高い戦略性について、フィリップスの事例などを通じて理解を深めていただきたい。
そして4章では、より実際の現場レベルでの課題として、「マーケティング全体の中での役割」「効果測定」「倫理の問題」の3つに整理して解説する。
最後に終章では、インフルエンサー・マーケティングのこれからについて、今後の展開を予測する。
インフルエンサー・マーケティングの体系化とは、従来からの主にマスメディアを活用したPR活動に始まり、企業と外部の専門家が協業するプロジェクト、そして最近のブロガーとのコラボレーションによるPRなどの戦略PRの手法を統合し、これを実行力のある現実的な手法として確立することなのである。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
インフルエンサー=「影響を与える人」を活用する、ブロガー1000万人時代の新マーケティング手法。ニンテンドーDSソフト、フィリップス、日産自動車など豊富な成功例を紹介。

【目次】(「BOOK」データベースより)
序章 インフルエンサーが動き出した/第1章 3つのインフルエンサーの特性と活用法/第2章 インフルエンサーを動かすポイント「関心テーマ」/第3章 実践のための「7つのステップ」と「4つのねらい」/第4章 インフルエンサー・マーケティングの3つの課題/終章 インフルエンサー・マーケティングの未来

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
本田哲也(ホンダテツヤ)
ブルーカレント・ジャパン代表取締役。1970年生まれ。高崎経済大学卒業。セガの海外事業部を経て、99年世界最大級のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2004年より同社バイスプレジデント。06年8月ブルーカレント・ジャパンの設立に伴い、同社代表取締役社長に就任。国内外の大手製薬企業、生活用品メーカー、エンターテインメント企業などを対象に、インフルエンサー・マーケティングの戦略立案・実施・コンサルティング実績多数。月刊『PRIR』(宣伝会議)主催「PRコンサルタントオブザイヤー2005」優秀賞を受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • あるブログで
    ochi10
    評価 4.00 4.00
    投稿日:2009年08月04日

    紹介されてて読んでみました。なかなかツボをついてる良い本だと思われます

    0人が参考になったと回答

  • 購入者さん
    評価 3.00 3.00
    投稿日:2008年04月28日

    するするっと読めます。クチコミのヒントが得られます。

    0人が参考になったと回答

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