内容紹介（「BOOK」データベースより）

１８のことわざで最新マーケティング理論がわかる、温故知新の最強経営戦略。

目次（「BOOK」データベースより）

１　戦場編（餅は餅屋ー事業領域の定義／敵を知り、己を知らば、百戦して危うからずー競合の定義／所変われば品変わるー戦場の変化と顧客ニーズ／鶏口牛後ー絞って絞ってナンバーワン）／２　独自資源編（ローマは一日にして成らずー独自資源の長期的な育成／雀百まで踊り忘れずー組織のＤＮＡ／凡事徹底ー単純なことを徹底的に）／３　強み・差別化編（多芸は無芸ー絞ることが重要／岡目八目ー強みは他人に聞け／得手に帆を揚げるー強味を活かして戦う）／４　顧客編（立場変われば人変わるー顧客視点の難しさ／十人十色ーセグメンテーション／蓼食う虫も好き好きーベネフィットセグメンテーション／二兎を追う者は一兎をも得ずー顧客を絞る）／５　メッセージ編（神様にも祝詞（かみさまにものりと）-メッセージの重要性／ものは言いようーメッセージの戦略性）／６　心構え編（画竜点晴を欠く（がりょうてんせいをかく）-五要素の一貫性の重要性／災い転じて福となすー不幸を活かすしなやかさとしたたかさ）

著者情報（「BOOK」データベースより）

佐藤義典（サトウヨシノリ）
マーケティングコンサルティング会社、ストラテジー＆タクティクス株式会社代表取締役社長。米国ペンシルベニア大学ウォートン校ＭＢＡ（経営戦略、マーケティング専攻）。中小企業診断士。ＮＴＴ、外資系メーカーのブランド責任者、外資系マーケティングエージェンシーの営業ヘッド、コンサルティングチームヘッドを歴任。超大手財閥系不動産会社、世界最大級生産機器メーカー、外資系化粧品メーカー、クレジットカード会社などのコンサルティング実績がある。その実戦的で効果の高いコンサルティングには定評がある。豊富な現場経験と理論体系に基づく企業研修（経営戦略、マーケティング、企画力など）はわかりやすく実戦的と好評でリピーター率が極めて高い。１万８０００人が購読する人気マーケティングメルマガ「売れたま！」の発行者としても活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）