ことわざで鍛えるマーケティング脳 (マイコミ新書)
佐藤義典
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商品説明
内容紹介(「BOOK」データベースより)
18のことわざで最新マーケティング理論がわかる、温故知新の最強経営戦略。
目次(「BOOK」データベースより)
1 戦場編(餅は餅屋ー事業領域の定義/敵を知り、己を知らば、百戦して危うからずー競合の定義/所変われば品変わるー戦場の変化と顧客ニーズ/鶏口牛後ー絞って絞ってナンバーワン)/2 独自資源編(ローマは一日にして成らずー独自資源の長期的な育成/雀百まで踊り忘れずー組織のDNA/凡事徹底ー単純なことを徹底的に)/3 強み・差別化編(多芸は無芸ー絞ることが重要/岡目八目ー強みは他人に聞け/得手に帆を揚げるー強味を活かして戦う)/4 顧客編(立場変われば人変わるー顧客視点の難しさ/十人十色ーセグメンテーション/蓼食う虫も好き好きーベネフィットセグメンテーション/二兎を追う者は一兎をも得ずー顧客を絞る)/5 メッセージ編(神様にも祝詞(かみさまにものりと)-メッセージの重要性/ものは言いようーメッセージの戦略性)/6 心構え編(画竜点晴を欠く(がりょうてんせいをかく)-五要素の一貫性の重要性/災い転じて福となすー不幸を活かすしなやかさとしたたかさ)
著者情報(「BOOK」データベースより)
佐藤義典(サトウヨシノリ)
マーケティングコンサルティング会社、ストラテジー&タクティクス株式会社代表取締役社長。米国ペンシルベニア大学ウォートン校MBA(経営戦略、マーケティング専攻)。中小企業診断士。NTT、外資系メーカーのブランド責任者、外資系マーケティングエージェンシーの営業ヘッド、コンサルティングチームヘッドを歴任。超大手財閥系不動産会社、世界最大級生産機器メーカー、外資系化粧品メーカー、クレジットカード会社などのコンサルティング実績がある。その実戦的で効果の高いコンサルティングには定評がある。豊富な現場経験と理論体系に基づく企業研修(経営戦略、マーケティング、企画力など)はわかりやすく実戦的と好評でリピーター率が極めて高い。1万8000人が購読する人気マーケティングメルマガ「売れたま!」の発行者としても活躍中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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