ザ・コピーライティング
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ザ・コピーライティング 心の琴線にふれる言葉の法則
ジョン・ケープルズ

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「カリスマコンサルタント神田昌典特集」はこちら
米国で半世紀にわたり読み継がれ、神田昌典氏のコピーライティングの原点の本。“広告の父”D.オグルヴィも本書で学んだ!

効果は実証済!神田昌典氏「ビジネスアイデアが溢れてくる本」、“広告の父”D.オグルヴィ「いちばん役に立つ広告の本」と言う伝説の本。半世紀にわたり全世界で読み継がれる実践的手法!

【目次】(「BOOK」データベースより)
これが新しい広告戦略だ/広告は見出しが命/どんな見出しが1番注目されるか/効く見出しはこう書く/35の見出しの型ー効果は検証済み/どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには?/「テスト済み広告」と「テストしない広告」/熱意を込めてコピーを書く方法/コピーの出だしはこう書く/効くコピーはこう書く/コピーの売り込み効果を高める20の方法/誰もがぶつかる問題を避ける方法/こうすればもっと問合せが増える32の方法/量大数のお客にアピールする方法/どんなレイアウトとビジュアルが1番注目されるか/小スペース広告で利益を上げる方法/頭の体操10問ー成功した見出しはどっち?/広告をテストする17の方法

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ケープルズ,ジョン(Caples,John)
1900〜1990。アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち56年間はBBDO勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。1973年、米コピーライター殿堂入り。1977年、米広告業界殿堂入り

神田昌典(カンダマサノリ)
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める

齋藤慎子(サイトウノリコ)
同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者

依田卓巳(ヨダタクミ)
翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • 意外と読みやすい
    akit1974
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2012年12月24日

    3000円越えの本なので、買う!という気持ちになるまで相当時間が掛かったんですが、一生使えると思って結局、買うことにしました。今、80ページあたりまで読みましたが、実際読んでみると分かりやすく読みやすく書いてあります。早速、アフィリエイトブログの記事の書き方の参考にしています。ブログをやってる人、アフィリエイトをやってる人にオススメです。
    2013年1月13日に追記。410ページあたりまで読んだので、ほとんど読み終わりました。今度は特に自分に必要な所を選んで何回も読もうと思っています。

    1人が参考になったと回答

  • アドバタイジングってこういうこと
    Sara's papa
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2008年10月15日

    原題「Tested Advertising」というアメリカでは広告のバイブルになっている本の邦訳版です。
    神田昌典氏大絶賛の本です。原書を買って読んでいましたが挫折して、自分はつくづく日本人だなーっと思いました。家庭の医学の広告版とも言える本です。高いけど広告業界にいる人なら買いましょう!

    1人が参考になったと回答

  • ききた
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2008年12月24日

    この本に辿りついた方は、大体のコピーライティングの本は読んでおられる方が大半だと思いますが、この本はその源流というものですかね。非常に参考になり、この本を読破して自分のものにしてしまうと、もう、コピーライティングの本については買わなくても良いかなと、、、。思われるような良書です。

    1人が参考になったと回答

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