内容紹介（出版社より）

91年間読み継がれている伝説のバイブル！

話題沸騰27刷12.3万部突破!

書店ランキング堂々第1位！

◎紀伊國屋書店（ビジネス/広告）2021年4月1日〜8月17日
◎くまざわ書店（ビジネス/広告）2020年8月〜2021年7月
◎丸善ジュンク堂書店全店（ビジネス/広報・広告）2021年4月1日〜8月18日


「広告の父」デビッド・オグルヴィは、自らも本書で学び、
「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛する。
本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、
実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。

本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏は
「監訳者はじめに」でこう話す。

「いまから12年前のこと
──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。
ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。
目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。
それだけ本書に没頭したのは、当然だった。
飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。
1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。
計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、
魔法のような本だった。

エクゼクティブ・コーチングに参加したクライアント数は、5年間で1万人超。
日本におけるダイレクトレスポンス・マーケティング分野における最大組織となって、
大成功する企業家やベストセラー作家を続々と生み出した。
自社の売上にして30億円。
クライアントが生み出した売上を考えれば、おそらく500億円は下るまい。
この実績を残すことができたのは、私に特別な能力や才能があったわけではない。
すべてはケープルズが70年以上も前に実践・検証していたことである。
私のマーケッターとしての実績の大半は、
本書に書かれている言葉を自分なりに工夫することで、得られたのだ。
いま、改めて読み返してみても、
本書は宝の山だ。
いや、いまだからこそ、さらに価値が高まっていると言えるだろう。
なぜなら、本書に挙げられているコピーは、インターネットが普及した環境で、
より効果的に使えるからである。

目次（「BOOK」データベースより）

これが新しい広告戦略だ／広告は見出しが命／どんな見出しが１番注目されるか／効く見出しはこう書く／３５の見出しの型ー効果は検証済み／どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには？／「テスト済み広告」と「テストしない広告」／熱意を込めてコピーを書く方法／コピーの出だしはこう書く／効くコピーはこう書く／コピーの売り込み効果を高める２０の方法／誰もがぶつかる問題を避ける方法／こうすればもっと問合せが増える３２の方法／量大数のお客にアピールする方法／どんなレイアウトとビジュアルが１番注目されるか／小スペース広告で利益を上げる方法／頭の体操１０問ー成功した見出しはどっち？／広告をテストする１７の方法

著者情報（「BOOK」データベースより）

ケープルズ，ジョン（Caples,John）
１９００〜１９９０。アメリカの広告業界で５８年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち５６年間はＢＢＤＯ勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。１９７３年、米コピーライター殿堂入り。１９７７年、米広告業界殿堂入り

神田昌典（カンダマサノリ）
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める

齋藤慎子（サイトウノリコ）
同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者

依田卓巳（ヨダタクミ）
翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）