プレステップマーケティング
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プレステップマーケティング (Pre-step)
丸山正博

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商品基本情報

  • 発売日:  2009年03月
  • 著者/編集:   丸山正博
  • 出版社:   弘文堂
  • 発行形態:  全集・双書
  • ページ数:  159p
  • ISBNコード:  9784335000744

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
私たちが普段何気なく買っている商品を取り上げながら、企業が売上や利益を増やすために行っているマーケティングについて解説。

【目次】(「BOOK」データベースより)
売れる仕掛けのつくりかたーマーケティングとは何か?/誰に買ってもらいたいかーSTP1 セグメンテーション「S」とターゲティング「T」/市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめーSTP2 ポジショニング「P」/売れる商品はここが違うー4つのP1 Product「製品」:価格設定のマジックを知ろうー4つのP2 Price「価格」/なぜ、その店で売ってもらうのかー4つのP3 Place「流通チャネル」/テレビ広告か、折り込みチラシかー4つのP4 Promotion「販売促進」/花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたかー具体例で考えるSTPと4つのP/ライバルに勝ち、業界で生き残れ!-売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係/モノとサービス、売り方はどう違う?-サービス業のマーケティング/モノとサービス、売り方は違うー法律と政策の関与/社会への還元が利益を生む時代へーソーシャル・マーケティング

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
丸山正博(マルヤママサヒロ)
明治学院大学経済学部准教授。1970年生まれ。一橋大学商学部卒業、同大学院国際企業戦略研究科博士課程修了(博士:経営法)。三井信託銀行、(財)流通経済研究所、拓殖大学を経て、現職。専門はマーケティング、消費者政策、流通政策(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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