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脱広告・超PR
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脱広告・超PR 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC
山田優

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商品情報

  • 発売日:  2009年07月
  • 著者/編集:   山田優
  • 出版社:   ダイヤモンド社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  238p
  • ISBN:  9784478008690

商品説明

内容紹介(「BOOK」データベースより)

「ホットケーキが脳に効く?」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマPRマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の4つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践PRマーケティング。

目次(「BOOK」データベースより)

0 51年目の新しい提案ー森永ホットケーキミックス/1 「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由/2 超PRのための3つの発想転換/3 消費者を動かす4つの戦略ステップー連鎖型IMCの実践/4 ステップ1-徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す/5 ステップ2-+nの発想で「説得」のインフラを整備する/6 ステップ3-「拡声」で話題を喚起する/7 ステップ4-情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる

著者情報(「BOOK」データベースより)

山田まさる(ヤマダマサル)
株式会社インテグレートCOO/株式会社コムデックス代表取締役社長。1965年、大阪府生まれ。1988年、早稲田大学第一文学部卒業。同年、株式会社サンリオ・コミュニケーションワールド(現・株式会社サンリオピユーロランド)入社。1992年、株式会社コムデックス入社。1997年、常務取締役、2002年、取締役副社長就任。2003年、藤田康人(現・株式会社インテグレートCEO)とB2B2C戦略の立案に着手。2005年、食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こす。同キャンペーンは、日本PRアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。2007年5月、IMC(Integrated Marketing Communication)を実践する日本初のプランニングブティックとして、株式会社インテグレートを設立、COOに就任。株式会社3i取締役就任。2008年、株式会社コムデックス代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬」啓発活動にて日本PRアワードグランプリ・日常広報活動部門最優秀賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(17件)

総合評価
 3.95

ブックスのレビュー(1件)

  • 基本を考える
    JohnDOE
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2010年12月20日

    いきなりPR会社とやり取りしてしまうと、戦術的な施策の話になりがちなので、一歩引いた形での視点を持つ上でとてもいい本だと思います。
    ただ、リサーチから実施まで、結構時間がかかるんですねー。ネット業界だとリサーチしている間にトレンドが移ってしまって使えないこともあるのかなーと思うところもあり、どう短縮するか、課題も見えました。

    0人が参考になったと回答

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