資生堂ブランド
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資生堂ブランド (文春文庫)
川島 蓉子

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商品基本情報

  • 発売日:  2010年07月09日
  • 著者/編集:   川島 蓉子
  • レーベル:   文春文庫
  • 出版社:   文藝春秋
  • 発行形態:  文庫
  • ページ数:  256p
  • ISBNコード:  9784167773762

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
揺るぎない上質さと信頼感ー価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。

【目次】(「BOOK」データベースより)
序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか?/第1章 「資生堂ブランド」の大改革/第2章 新生メガブランド「ツバキ」の成功/第3章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」/第4章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略/第5章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」/第6章 「資生堂ブランド」の歩み/第7章 資生堂の企業文化/第8章 フランス、中国での成功/最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
川島蓉子(カワシマヨウコ)
1961年、新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。1984年、伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの企業とのブランド開発・デザイン開発のプロジェクトに携っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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