教えて!カンヌ国際広告祭
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教えて!カンヌ国際広告祭 広告というカタチを辞めた広告たち (アスキー新書)
佐藤達郎

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
世界最高峰の広告賞、カンヌ国際広告祭。そこで行なわれる審査は、その先見性ゆえに批判も多い。しかし数年もすれば、グランプリ受賞作品の持つコミュニケーションの方向へ、広告界は確実に動いていく。激変する広告界への「ヒントと刺激の宝庫」カンヌを長年ウオッチし続けてきた著者が、広告の新潮流「非広告型広告」を解説する。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 「1日にCM600本」の過酷な審査会ーお国柄とお人柄。世界から集まった22人のストーリー/第2章 日本の常識は、世界の非常識だった!-日本の作品が受賞できないその理由とは?/第3章 もうトラディショナルではいられないー12の部門であらゆる広告ビジネスを競うカンヌ/第4章 “広告”から“ブランデッド・コンテンツ”へー広告クリエイティブのフロンティアを探る/第5章 BRAND WILLという考え方ーはじめにブランドの“意志=WILL”ありき/第6章 そして、“非広告型広告”へー広告というカタチを辞めた広告たち

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
佐藤達郎(サトウタツロウ)
2004年カンヌ国際広告祭フィルム部門日本代表審査員。株式会社博報堂DYメディアパートナーズ勤務。エグゼクティブプロデューサー/エクゼクティブクリエイティブディレクター。1981年一橋大学卒業後、別の大手広告会社を経て現職。受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェスト、ワンショウ、クリオ、東京インタラクティブ・アド・アワード、ACC賞等。審査員としても多数に参加(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(19件)

総合評価
 4.19

ブックスのレビュー

  • (無題)
    神奈川県民00
    評価 3.00 3.00
    投稿日:2010年12月02日

    新刊でブクログの評価が良かったので読んでみました。
    結論、カンヌ国際広告祭(主にCM)から見えてくるこれからの広告や日本と海外の仕事のギャップの視点から読んでいたが、そんなに目新しいこともないのでは?とすごく感じました。(話がちょっと古いのかもしれません。04年に筆者は審査員をしているので。)
    ただ、筆者の伝えたい情報がマトリックス図になっていて比較しやすくなっていたのは良かった点でした。
    全体的に、筆者の経験したカンヌ国際広告祭の実態や見えてきたものの話が中心でした。そこから、brand willの考え方や非広告型広告へと話が展開されていく感じでした。
    学びとして
    ・日本は欧米のメガエージェンシ−が国内シャアのベスト10にほとんど存在しない。
    ・what to say,how to say、インサイト
    ・無視される情報量の爆発的な増加
    正直、梅田望夫氏の本などネットに関する新しい考えを知っている人にはあんまり向かない本だと思いました。

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