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おゆとりさま消費
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おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト (アスキー新書)
牛窪恵

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
「物欲よりコミュニケーション欲」、「ネット通販よりリアル店舗」、重視するのは「大人ウケ」、モノを買うのは「ツッコまれたい」「つながりたい」から。消費の場面を通じて“おゆとりさま”と呼ばれる新世代とその親であるバブル世代や団塊ジュニアとを比較し、価値観の変化や行動様式を読み解く世代消費論。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 新時代の担い手「おゆとりさま」とは?-彼らが団塊ジュニアほど「オタク」でない理由(お手本は「ひな壇芸人」?/イジられてナンボ ほか)/第2章 おゆとりさまは「バブル二世」-バブル世代のパパ・ママと創り出す新市場(親はジャニーズ、おゆとりさまは「公務員」を希望/「ママ、派手すぎなんですケド」 ほか)/第3章 おゆとりさまの「プチハッピー」消費ーエコ、デコ、コスパで「イケてる自分」(ずっとsweetな「大人カワイイ」でいたい/スピリチュアルで「プチハッピー」 ほか)/第4章 おゆとりさまの「コミュニケーション」事情ー恋も仕事も「バーチャル」と「リアル」の間で(「iPad、情報多すぎ!」/キブンしだいのギャル語メール ほか)/第5章 おゆとりさまは、どこへ行く?-結婚、出産、三世代。今後に向けたビジネスチャンス(「デートはイオン」とイエナカ消費の関係/ダウニー男子と五感マーケティング ほか)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
牛窪恵(ウシクボメグミ)
1968年、東京生まれ。マーケティングライター。有限会社インフィニティ代表取締役。日本大学芸術学部卒業後、大手出版社に入社。五年間の編集及びPR担当の経験を経て独立。2005年1月より、財務省財政制度等審議会専門委員を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(9件)

総合評価
 3.63

ブックスのレビュー

  • ホンマでっかニュースの牛窪さん
    購入者さん
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2010年11月24日

    フジテレビのホンマでっかニュースに出演されているのを
    見て、著書が気になって購入してみました。
    普段、新書というのはあまり読まないのですが
    とてもわかりやすく、おもしろかったので
    一気に読了しました。
    おゆとりさまで人気のものでも、知らないものがあったので
    友達にも聞いてみたり、いろいろ話題が膨らんで
    読んだ後も楽しめる本でした。

    1人が参考になったと回答

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