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次世代マーケティングリサーチ
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次世代マーケティングリサーチ
萩原雅之

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商品情報

  • 発売日:  2011年03月
  • 著者/編集:   萩原雅之
  • 出版社:   SBクリエイティブ
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  198p
  • ISBN:  9784797361919

商品説明

※楽天ブックスでは、商品に付属している帯は広告として扱っており商品の一部としておりません

ビジネスに生きる本当の消費者データ
“Ask”から“Listen”へ。海外で注目される新技法は日本でも普及するのか。
ソーシャルメディア時代におけるマーケティングリサーチの伝統と革新を知る貴重な一冊。

ソーシャルメディアの発達で、消費者の声を探る手法が大きく変わりつつある。
質問紙やインタビューに依存した従来型の手法では消費者の心の声(インサイト)を十分に反映できない。
コミュニティの中に入り、データを観察し、企業活動に生かしていくために今何ができるのか。
マーケティングリサーチの最新手法を紹介しつつデジタル時代の新たなデータ活用法を説く。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
AskingからListeningへ、10年代のマーケターが理解すべき消費者の心の声(インサイト)を聞くための技法。

【目次】(「BOOK」データベースより)
Introduction 消費者が変わればリサーチも変わる/1 なぜ新しい消費者理解の技術が必要なのか/2 パートナーとしての消費者/3 消費者の言葉に耳をすます/4 新しいデバイスとテクノロジーの活用/5 マーケティングリサーチの伝統と革新

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
萩原雅之(ハギハラマサシ)
トランスコスモス株式会社エグゼクティブリサーチャー。1961年宮崎県生まれ。1984年東京大学教育学部卒業後、日経リサーチ、日本経済新聞ヨーロッパ社(英国)、リクルートリサーチを経て、1999年から約10年、ネットレイティングス株式会社代表取締締役社長を務める。2009年より現職。2004年よりマクロミルネットリサーチ総合研究所所長を兼任。マーケティング実務家・研究者など約5000人が参加する「インターネットサーベイ・メーリングリスト」主宰者としても知られる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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商品レビュー(28件)

総合評価
 3.6

ブックスのレビュー

  • (無題)
    qiqiyo
    評価 4.00 4.00
    投稿日:2011年06月03日

    IT時代に合わせた最新の調査方法が書かれていて、参考になりますが、実務には少し物足りないと感じる。

    0人が参考になったと回答

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