顧客をつかむ新イベント・マーケティング
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アルフレッド・L.シュレイバ-

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
オリンピック、テニストーナメント、ジャズフェスティバルなど、イベントを通して消費者と価値観を共有できる企業が生き残る。PRや慈善活動を超えた新マーケティング戦略。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 ライフスタイル・マーケティングとは何か/第2章 消費者の時代の到来/第3章 顧客との連携/第4章 最適なスポンサー活動の発見/第5章 勝利を収めるプログラムの企画/第6章 レバレッジ効果を上げるプロジェクト-最大成果を上げるためのプログラムの拡大/第7章 プログラムの拡大と資産運用とのバランス/第8章 プログラム後の責任-ライフスタイル・マーケティングの成果を測定し、明文化する方法/第9章 資金担当者へ、真剣勝負/第10章 新たなパートナー関係

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