内容紹介

コロナショックでマーケティングの根本が変わった！

新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は

今後ますます大きくなる。

コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、

それまでの10年間をも超えるスピードで

企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。

そのため、商品開発、PR・広告など、

これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。

また、デジタル化が進展していく中で、

デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。

したがって、デジタルとリアルを含めた

マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。

本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など

アフターコロナにおける重要な変化がある中で、

（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が

どのような経営環境によって変化していくのか

（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか

（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、

それを実行していくのか

について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。

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