内容紹介

顧客データを分析してセグメントごとにシナリオを設計し、さまざまなチャネルを組み合わせて顧客の行動に応じたコミュニケーションを自動的に行うクロスチャネル・キャンペーン・マネジメントCCCM（シーシーシーエム）。急成長するマーケティングオートメーション分野のソフトウェアの中でも主にBtoCビジネス向けに高度なパーソナライゼーションを実現するソフトウェアとして注目されています。本書は、そのCCCMの成り立ちや機能、選定から運用までの実践方法、DMPをはじめとするアドテクノロジーとの連係や主要ベンダー動向まで、使いこなすための知識を網羅したCCCMの教科書です。単なるEメールの一斉配信やオウンドメディアの発信から一歩抜け出し、顧客の行動に応じたデータドリブンなマーケティングを実現したい人におすすめの一冊です。

【目次】

第1章　One-to-Oneマーケティングを実現するCCCM

第2章　CCCMとアドテクノロジーの連係は何をもたらすのか

第3章　One-to-Oneコミュニケーションチャネルを理解する

第4章　実践CCCM 〜選定の注意点〜

第5章　実践CCCM 〜運用〜

第6章　日本におけるCCCMベンダーの分類と解説

第7章　大手ITベンダーインタビュー