内容紹介

■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない！

本書は、読者のみなさまの厚い支持をいただきロングセラーとなった

『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を

約10年ぶりに改訂した最新版です。

同じような商品を作っているのに、

Ａ社の商品はよく売れ、Ｂ社の商品はさっぱり、ということがよくあります。

広告戦略、商品を置く場所、価格……そういった一つひとつの

戦略の積み重ねが、こういう「差」を生むわけです。

この戦略の総称が、「マーケティング」です。

いわば、「売るためのしくみづくり」といえます。

価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、

商品の売れ行きは大きく変化します。

この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。

効果的なマーケティング戦略のないところに、

売れる商品もありません。

☆本書は2003年に発売された

『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、

大きく加筆修正したものです。

ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。

メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、

インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。

しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。

改訂版の本書でも、マーケティングに関する基本的な疑問、

素朴な疑問を、できるだけやさしく説明しました。

本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。

基本を知ることは、とても大事です。

「そうか、こうやって売ればいいんだ！」

そういう気づきを、この本から得ていただければ、嬉しく思います。

■目次

プロローグ　なぜマーケティングが必要なのか？

第1章　要するに「マーケティング」とは何か？

第2章　顧客のことを、しっかり知ろう！

第3章　「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！

第4章　「製品戦略」のポイントとは何か？

第5章　「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か？

第6章　「コミュニケーション戦略」のポイントとは？

エピローグ　マーケティングは「デジタル」の時代へ！

●ジャパン・マーケティング研究会

マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、

マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、

中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。

メンバーはマーケッターをはじめ、企画マン、営業マン、経営者など多岐にわたる。

本書は2003年に発刊されロングセラーとなって売れ続けてきたものに、大幅な加筆修正を加えた。

「営業」「マーケティング」などに携わる人のバイブルである。