現在地
トップ > 電子書籍 > ビジネス・経済・就職 > マーケティング・セールス
18年連続増収を導いたヤッホーとファンたちとの全仕事

18年連続増収を導いた ヤッホーとファンたちとの全仕事 [電子書籍版]
佐藤 潤

1,760(税込)

楽天Kobo初めての方へ!クーポンプレゼント
楽天Kobo初めての方へ!クーポンプレゼント

商品情報

  • 著者:   佐藤 潤
  • 発売日:  2021年07月02日
  • 出版社:  日経BP
  • 商品番号:  4660000283500
  • 言語:  日本語
  • 対応端末:   電子書籍リーダー, Android, iPhone, iPad, デスクトップアプリ

商品説明

内容紹介

●クラフトビール「よなよなエール」はなぜこんなに愛され続けるのか

 「よなよなエール」で知られるヤッホーブルーイングが、クラフトビール市場で躍動している。2020年11月期には、18年連続で増収を達成。

新型コロナウイルスの感染拡大の影響で苦戦する大手ビールメーカーがある中、2020年12〜2021年2月(第1四半期)も売上高が前年比43%増となり好調が続く。

 なぜ同社は、業績を伸ばし続けられるのか。原動力になっているのは実は、ヤッホーが好きで、よなよなエールなどの個性的な同社のビールを愛飲し続けるファンの存在だ。

ヤッホーは、同社製品の世界観(ブランド)や品質、機能に加え、会社の価値観にも共感・支持する人々をファンと定義する。そう。まるで仲間や親しい友人、同志に接するかのように、すべてのコミュニケーションを組み立てているのだ。

その企業姿勢がファンの共感を呼び、さらにヤッホーの応援に熱が入るという好循環をつくり出している。

 こうした考え方は、従来のマーケティング手法と比べると異質だ。

しかし消費者の嗜好が多様化し、生活様式も大きく変わり、消費者との間に密な絆を築くことが難しくなりつつある今の時代にこそ求められる、新たな企業と消費者の関係性だろう。

 本書は、ヤッホーが約20年間にわたって実践してきたファンを大切にする一連の活動の全貌を紹介するものだ。

著者は、イベントなどを通じてファンづくりと向き合う専門ユニットを立ち上げ、今日ヤッホーが提供している数々のイベントを企画した中心人物である佐藤潤氏だ。次代のマーケティングはかくあるべし。本書を読めば、企業が取るべき次の一手が浮き彫りになる。

商品レビュー(2件)

総合評価
 

楽天Koboのレビュー

まだレビューがありません。 レビューを書く

楽天ブックスランキング情報

  • 週間ランキング

    ランキング情報がありません。

  • 日別ランキング

    ランキング情報がありません。

楽天Kobo電子書籍版

  • 期間限定!イチオシのキャンペーン

最近チェックした商品

    ※表示を削除したい場合は閲覧履歴のページから削除お願いいたします

    ランキング:ビジネス・経済・就職

    ※1時間ごとに更新

    1. 1
      【入荷予約】ジェイソン流 お金の増やし方
      【入荷予約】ジェイソン流 お金の増やし方

      厚切りジェイソン

      1,430円(税込)

    2. 2
      本当の自由を手に入れる お金の大学
      本当の自由を手に入れる お金の大学

      両@リベ大学長

      1,540円(税込)

    3. 3
      サイコロジー・オブ・マネー
      サイコロジー・オブ・マネー

      モーガン・ハウセル

      1,870円(税込)

    4. 4
      賢明なる個人投資家への道
      賢明なる個人投資家への道

      かぶ1000

      1,650円(税込)

    5. 5
      世界一かんたん定番年賀状 2022
      世界一かんたん定番年賀状 2022

      年賀状素材集編集部

      437円(税込)

    購入データ自動連携!楽天ブックス公式 無料 読書管理パプリ Readee

    このページの先頭へ