内容紹介

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◆AIが進化しても変わらない“考え方”がわかる◆

「ホントに10年つかえた！」と絶賛されたいちばんやさしいSEO入門書が、AI検索に対応して完全リニューアル。

・検索エンジンは何を評価しているのか？

・「自分が伝えたいこと」と「検索する人が知りたいこと」の間にあるズレに気づけるか？

・なぜ「だれに記事を書けばいいか？」から考えてはいけないのか？

・検索キーワードの裏にある「本当の質問」とは？

・AIが広がっていくことで何が変わり、何が変わらないのか？

知識ゼロのすずちゃんと専門家の土居さんのかけあいで、だれでも楽しくポイントがわかる！

すぐに変わってしまうトレンドより、変わらない“考え方”をおさえよう。

■こんな方におすすめ

・SEOのいちばんやさしい入門書をお探しの方

・AI時代の検索エンジンからの集客について知りたい方

■目次

第1章　必要な人に見つけてもらい、役に立つ　ーー基本の考え方

　　検索は「質問」、検索結果は「回答」

　　Googleの役割は「いちばんよさそうな回答」を選んで並べること

　　SEOの出発点は「Googleの仕組み」ではなく「ユーザーの質問」

　　昔のSEOが「システム攻略」だった時代とその終わり

　　「伝えたいこと」と「質問されていること」のズレに気づく

第2章　検索エンジンはなにをしているのか　ーー仕組みと評価基準

　　回答の候補を「集めて、整理して、並べる」

　　回答の候補を集める　ーークローリング

　　候補を整理して登録する　ーーインデックス

　　回答の並び順を決める　ーーランキング

　　Googleは「人間の評価感覚」をアルゴリズムで再現しようとしている

第3章　同じ言葉でも検索しても、知りたいことは違う　ーー検索キーワードと検索意図

　　キーワードの裏にある「本当の質問」を理解する

　　同じキーワードでも「本当の質問」は人によって違う

　　今の検索結果を見れば「多数派の質問」がわかる

第4章　「だれが」言っているかが問われる時代　ーーE-E-A-T

　　回答が似ていても、「だれが言っているか」で差がつく

　　信頼性を支える要素「E-E-A-T」

　　Googleはページの中身だけでなく「外からの証拠」を見ている

　　E-E-A-Tはテクニックではなく「信頼の判断の仕組み」

第5章　ユーザーの心をつかむ　ーーコンテンツとサイト運営

　　関連性と信頼性だけでは、ユーザーの検索は終わらない

　　まず「ここに答えがありそう」と伝わる入口を作る

　　最後まで読んでもらい、検索を終わらせる

　　ユーザーの検索を、自分のサイトで完結させる

第6章　サイトの「外側」で信頼を積み上げる　ーー第三者評価とブランド

　　信頼の証明だけは、自分のサイトの中では完結しない

　　リンクには「ここは紹介しても大丈夫」という判断が込められている

　　形式よりも「だれが、どういう文脈で」語っているか

　　小さなサイトは、足元を整えて「名前を広げる」ことから始める

　　信頼の積み上げ方は、ネットの外もサイトの中も変わらない

第7章　「近道」の誘惑に負けないために　ーーやってはいけないこと

　　SEOの歴史は「近道を探す人」と「近道をふさぐGoogle」のいたちごっこでもある

　　ページの中身を操作する近道は、仕組みごと検知される方向に進化した

　　外からの評価を操作する近道も、同じ構造でふさがれてきた

　　誤ったSEOが社会問題に発展し、情報の信頼性がさらに問われるようになった

　　「今、上位にいる」は、Googleのお墨付きを意味しない

　　近道が通用しない理由を知っていれば、正攻法を選び続けられる

第8章　AI時代に変わること、変わらないこと　ーー未来の考え方

　　これから先も、今の考え方で大丈夫？

　　「質問する人」がいなくなるわけじゃない

　　AI時代に決定的な差を生むのは「信頼性」

　　プラットフォームが変わっても、考え方の軸は変わらない

　　迷ったときの「考え方の軸」

この本を読み終えたあとに　ーー 実践のはじめの一歩

　　どのページがインデックスに登録されているかを調べる

　　検索結果や検索キーワードを調べる

　　サイトに訪れたユーザーの行動を調べる

　　サイトがどれだけリンクされたり紹介されているかを調べる

　　Googleの公式ガイドでもっと詳しく学ぶ

巻末付録　『10年つかえるSEOの基本』チェックリスト

■著者プロフィール

●土居健太郎（どい けんたろう）：1984年神奈川県横浜市生まれ。神奈川県立柏陽高校を卒業、一浪の末2004年に東京大学理科一類に入学し、2度の留年を経て休学、そのまま復帰することなく東大中退。その後は純粋なフリーターとして活躍。2009年、成り行きでナイル株式会社に参画。SEO事業の立ち上げや自社WebメディアのSEOを担当し、2015年には著書『10年つかえるSEOの基本』を出版。2019年より同社の人事本部を立ち上げ、現在は取締役として人事全般を管掌している。

●ナイル株式会社：2007年1月設立。「日本を変革する矢」をビジョンに、マーケティング支援と産業DXの推進を手掛ける。2023年12月に東証グロース市場へ上場。創業初期から強みを持つSEOに加え、コンテンツ制作、分析などの知見を軸に、現在は戦略立案から広告運用まで多角的なマーケティング支援を提供し、これまで2,000社を超える企業のビジネス成長に貢献。2018年に開始した個人向けカーリース「カーリースカルモくん」は、累計申込者数30万人を突破。自社で培ったマーケティングノウハウを特定産業のデジタル化に応用するなど、顧客支援と自社事業の両面で展開している（実績数値はすべて2025年時点）。