競争優位だけではもう売れない!マーケティングセオリーのワナ(MarkeZineDigitalFirst)

競争優位だけではもう売れない!マーケティングセオリーのワナ(MarkeZine Digital First) [電子書籍版]
株式会社インテグレート三宅隆之

385円(税込)

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商品基本情報

商品説明

“セオリー通り”では頭打ちの今、マーケターに必要な観点!


本書は、「モノが売れない時代」に市場と格闘するマーケターが陥りがちなワナと、

そこから脱出するためのルールを、企業の事例とともに解説したものです。


モノが売れなくなったと言われる現代でも、マーケターのみなさんは、

試行錯誤しながら、あらゆる“手法”を試していることと思います。

その一方で、試してみるものの、モノが売れないという状況への本質的な解決策は

まだ見つかっていない、というのが実情ではないでしょうか?


もしかしたらそれは、「消費者に対する考え方」や、「消費者を動かすのに有効なセオリー」が

モノが売れていた時代からアップデートできていないからかもしれません。

「売れなくなった=買わなくなった」消費者を根本から理解し直し、

モノが売れていた時代のセオリーから抜け出す方法をご紹介します。


【目次】

1章 まだ「消費者は商品を買いたい」と思っているの?

2章 「競合商品より優れていれば売れる」時代は終わりました

3章 “買われない理由探し”ばかりしていませんか?

4章 「ターゲットに評価されたら買ってもらえる」を信じますか?

5章 「もう機能で差別化できないから、イメージで訴求」と考えていませんか?


【著者紹介】

三宅 隆之(ミヤケ タカユキ)

株式会社インテグレート執行役員 消費者行動アナリスト/プランニングディレクター

大手広告会社に17年間勤務後、2008年株式会社インテグレート入社。

食品、衣料品、化粧品、自動車等多くの商材に関する

消費者行動分析〜統合マーケティング戦略立案・実施を行い、

クライアントが抱える様々な課題の解決を行う。


※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

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