内容紹介

気鋭の研究者が中国の「新消費」・「新ブランド」・「新市場」を徹底解説！

日本人がまだ知らない一歩先の中国ビジネスとは？

「世界の工場」から「世界の市場」へと変貌した中国ですが、「常に変化し、唯一、変化していないのが変化していること」と感じる読者の方が多くいると思います。

想定外の出来事が次々と起きており、予測不可能な時代だと言われていますが、そのなかから確実性を見つけ、一歩先の中国ビジネスを考察するのが本書の役割です。

【豊富な事例】

〈健闘する日本企業〉

ユニクロ／ニトリ／明治／資生堂／蔦屋書店／村田製作所･･･

〈揺らぐ海外ブランド〉

メイベリンニューヨーク／ZARA／H＆M／GAP／イニスフリー／サムスン･･･

【主な内容】

はじめに

第１章　中国の新発展戦略ー真の「世界の市場」へ

第２章　新たに誕生する９億人超のマーケット「下沈市場」

第３章　「デジタル世代」・「下沈層」・「愛国消費主義者」細分化する消費

第４章　中国新興ブランドの成長

第５章　中国市場の魅力と攻略

おわりに