内容紹介

（概要）

現在のSEOで最も大切なことはなんでしょうか？

検索エンジンが登場してから、すでに30年近くの時が過ぎ、SEOという言葉もすっかり定着してきた感はありますが、現在では、黎明期のような小手先のテクニックは通用しなくなり、状況は混沌としています。やれコンテンツが大切だ、やれ内部施策が重要だ、などと右往左往し、なかなか効果がつかめない状況に陥っている方も少なくないでしょう。

本書は、こうした状況において、本来のマーケティングの王道的な手法、セオリーに立ち返り、自社の商品・サービスの価値、市場やターゲット（ユーザー）の分析・把握を起点に、本当に必要なSEO施策を解説します。現在の激化する市場のなかで、確実に効果を生み出す施策、そしてSEOを軸としたプロモーション方法などを、実践しやすいタスクベースに落とし込み紹介します。

（こんな方におすすめ）

・マーケティングの観点から効果的なSEO施策が知りたい人

・SEOを軸にした効率的なプロモーションについて知りたい人

（目次）

第1章 商品とユーザーの現状を分析する

　　Sec 01 担当するビジネスの特徴を把握する

　　Sec 02 自身の商品の市場を分析する

　　Sec 03 ターゲット層を具体的に定める

　　Sec 04 ユーザーのニーズを把握する

　　Sec 05 ユーザーニーズをもとに競合商品との差別化ポイントを把握

　　Sec 06 ターゲット層に価値を提供できる商品で新しい市場を作る

　　Sec 07 熾烈な市場に類似商品で挑むデメリット

　　Sec 08 熾烈な市場に一般的なSEOで挑む場合のデメリット

　　Sec 09 キーワード選定が無意味な場合もある

第2章 適切な施策を選択する

　　Sec 01 ビジネスの特徴から適切な施策を選ぶ

　　Sec 02 オンラインプロモーションのための準備

　　Sec 03 セールスファネルを理解する

　　Sec 04 広告から始めよう

　　Sec 05 オンラインプロモーションにおけるSEOの役割

　　Sec 06 スパムと手動による対策

　　Sec 07 SEOの特徴

　　Sec 08 具体的なSEO成果指標の定め方

　　Sec 09 インハウスとアウトソース それぞれのメリット

　　Sec 10 SEOに関するよくある疑問

第3章 自身のウェブサイトの現状と課題を把握する

　　Sec 01 現状把握 検索パフォーマンスを把握する

　　Sec 02 検索ユーザーが使用するデバイスを把握する

　　Sec 03 モバイル端末で実際にコンテンツをチェックする

　　Sec 04 ブランド・ノンブランドクエリのパフォーマンスを把握する

　　Sec 05 画像・動画検索のパフォーマンスも把握する

　　Sec 06 被リンク獲得状況を把握する

　　Sec 07 ウェブサイトの現状の技術的な問題点を調査する

　　Sec 08 Googlebotがアクセスできる状況か確認する

　　Sec 09 canonical属性の設定ミスを避ける

　　Sec 10 モバイルフレンドリーであることを確認する

　　Sec 11 ユーザー体験を阻害する要因がないか確認する

　　Sec 12 HTTPステータスコードの誤りを把握する

　　Sec 13 リンク切れを把握する

第4章 競合とターゲット検索ユーザーの状況を調べる

　　Sec 01 検索ユーザーが使用する検索クエリをリストアップする

　　Sec 02 競合の戦略を調査する

　　Sec 03 競合のオーガニック検索状況を調べる

　　Sec 04 競合の有料検索状況を調べる

　　Sec 05 競合サイトの被リンク獲得状況を調べる

　　Sec 06 関連キーワードを調査する

　　Sec 07 ロングテールクエリの単語に注目する

　　Sec 08 検索結果の類似度をベースにクエリをグループ化

　　Sec 09 リストアップしたクエリの検索ボリュームを調べる

　　Sec 10 検索ボリュームの少ないクエリは不要？

第5章 検討した施策と分析をもとにコンテンツ作成のプランを練る

　　Sec 01 認知を広げたいブランド名や新しいカテゴリ名を決める

　　Sec 02 クエリグループを各ファネルに割り当てる

　　Sec 03 各ファネルの目標とプロモーション方法を決める

　　Sec 04 クエリグループごとに有益なリンク誘導先やCTAを設定

　　Sec 05 SEOは初期のファネルから幅広く対応

　　Sec 06 検索広告は少なくとも購入プロセスに近いファネルには対応させる

　　Sec 07 コンテンツ作成プランとスケジュールを決める

　　Sec 08 検索ユーザーにソリューションを提供する

第6章 コンテンツライティング

　　Sec 01 ユーザーの問題を解決するコンテンツを作成する

　　Sec 02 コンテンツ作成時の注意点

　　Sec 03 クエリに含まれる様々な検索ユーザーの意図を調査・理解する

　　Sec 04 対象クエリで上位表示の競合コンテンツを分析する

　　Sec 05 トピックからアウトラインを作成する

　　Sec 06 ユーザーに役立つ情報を追加する

　　Sec 07 検討したCTAを配置する

　　Sec 08 比較やレビューコンテンツ作成の注意点

　　Sec 09 公開前にターゲット層に近い第三者に読んでもらう

第7章 オンページSEO

　　Sec 01 役に立つ内部リンク・アンカーテキスト

　　Sec 02 記事の著者を明示する

　　Sec 03 タイトルタグの最適化

　　Sec 04 メタディスクリプションの最適化

　　Sec 05 タイトル／メタディスクリプションの重複を避ける

　　Sec 06 見出しの最適化

　　Sec 07 設置する画像の最適化

　　Sec 08 わかりやすいURL

第8章 ローカルSEO

　　Sec 01 Googleビジネスプロフィールを活用

　　Sec 02 Yahoo!プレイスの活用

　　Sec 03 Bing Places for Businessの活用

　　Sec 04 ローカルSEOの被リンク獲得施策

　　Sec 05 Googleビジネスプロフィールの投稿機能

　　Sec 06 NAP情報の統一と管理

　　Sec 07 ローカルビジネスの構造化データ

　　Sec 08 Googleビジネスプロフィールのレビュー活用

　　Sec 09 ビジネスサイテーション

第9章 テクニカルなSEO

　　Sec 01 重要なページのインデックスを促進する

　　Sec 02 クロールバジェットを重要なページへ割り当てる

　　Sec 03 URLの正規化方法

　　Sec 04 モバイルフレンドリーなウェブサイト

　　Sec 05 ユーザー体験項目の改善

　　Sec 06 適切なレスポンスコードに修正

　　Sec 07 ページ表示速度の改善

　　Sec 08 リンク階層構造の改善

　　Sec 09 構造化データの活用

　　Sec 10 ウェブサイトの多言語対応

　　Sec 11 JavaScriptの使用

第10章 被リンクの獲得と活用方法

　　Sec 01 ページランクの操作を目的とした被リンクはガイドライン違反

　　Sec 02 ビジネスに関連するウェブサイトやメディアで情報共有する

　　Sec 03 SNSを活用してコンテンツを配信

　　Sec 04 積極的な被リンク獲得アプローチ

　　Sec 05 競合サイトの獲得被リンクを参考にアプローチ

　　Sec 06 獲得被リンクを更に活用する

　　Sec 07 質の低いリンクへの対応

　　Sec 08 nofollow、ugc、sponsored属性

第11章 検索順位の計測方法と改善施策

　　Sec 01 検索順位はユーザーの検索環境によって異なる

　　Sec 02 特定の国・言語、地域、デバイスの順位を計測する

　　Sec 03 掲載URLの変化を把握する

　　Sec 04 掲載順位が突然下降した場合の対応

　　Sec 05 掲載順位が徐々に下降している場合の対応

　　Sec 06 コンテンツをリライトする

　　Sec 07 クエリごとに異なるSERP要素を把握

　　Sec 08 強調スニペット表示されるクエリを確認

　　Sec 09 ローカルパックへの最適化

　　Sec 10 トップニュース／サイトリンクの対応

　　Sec 11 画像・動画への対応

　　Sec 12 カルーセル結果への対応

　　Sec 13 他のユーザーも行った質問 (PAA)への対応

　　Sec 14 Twitteri／ナレッジグラフ／ナレッジカードへの対応

　　Sec 15 ショッピング結果・ホテルパックへの対応

第12章 そのほか定期的に監視すべき指標と施策への応用

　　Sec 01 セールスファネルで定義した目標の実績を毎月把握する

　　Sec 02 作成した重要ページのユーザー行動を分析する

　　Sec 03 ブランド検索とノンブランド検索推移

　　Sec 04 ウェブサイトの健全性を定期的に監視

　　Sec 05 競合サイトのオーガニックトラフィック状況を把握

　　Sec 06 競合サイトの検索広告トラフィック状況を把握

　　Sec 07 検索広告からのフィードバック

　　Sec 08 SEOからのフィードバック

　　Sec 09 定期的なレポートは自動化して効率化

　　Sec 10 複数企業間でタスクや情報を共有するツール

第13章 初期の計画達成後の取り組み

　　Sec 01 認知度を向上させ、検索機会を増やして独自の市場を形成する

　　Sec 02 オーガニック検索結果で認知度を向上

　　Sec 03 ウェブページ上で認知度を向上

　　Sec 04 YouTubeで認知度を向上

　　Sec 05 検索広告で認知度を向上

　　Sec 06 ディスプレイ広告で認知度を向上

　　Sec 07 SNSを活用して認知度を向上

　　Sec 08 顧客からのフィードバックを取りまとめる

　　Sec 09 SEOはマーケティングの一部ではなく事業そのもの