「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など数々の伝説的CMを手がけた電通の名クリエイター杉山恒太郎氏。本書は、そんな杉山氏のマジックワードともいえる40の言葉たちを拾集し、ふだんチームで、現場で、そうしているように、杉山氏みずからがわかりやすく解説を加えたものです。「アイディアは思い出すもの。」「少しくらいクレージーじゃないと。」「いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要。」「カンタンにいうと、どういうこと?」といった言葉で、つくり手たちの創造性を刺激します。
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