江戸時代には、広告宣伝を「ご吹聴」といった。

文化３年の大火から４年、江戸は再び活気を取り戻していた。

戯作者式亭三馬の商う薬種店が、本町２丁目に開店した。

三馬は自ら引札文を書き、三馬店の切り盛りは女房に任せている。

借金返済のため、化粧水「江戸の水」を売り出すと、名付けと香りの良さで大当たり。

ところが、すぐに役者店と老舗の髪油店から類似品が出る。

役者店は舞台（プレステージ広告）で、老舗の髪油店は美女えらび（イベント）で、ご吹聴を仕掛けてくる。

三馬は負けてはならじと、店の商標（ロゴ）をつくったり、自作の「浮世風呂」や小冊子「江戸水幸噺」などで対抗する。

三馬の「江戸の水」発売にからめ、文化・文政期の化粧と広告の世界を、商人たちの活力とともに描く。

※この作品は「自由都市文学賞」入選作を推敲し加筆したものです。