内容紹介

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｜特集｜これからの

マーケティング

●[インタビュー] 独自の価値を追求し、競合との差別化を実現する

マーケターはこれから

何を考え、どう行動すべきか

ファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター

チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）兼マーケティング本部長 足立 光

●アナリティクスをいかに活用すべきか

マーケティングの意思決定を支える

3つの手法

エボ・プライシング CEO ファブリツィオ・ファンティーニ

ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ダス・ナラヤンダス

●長期の価値も短期の収益も犠牲にしない

ブランド構築とパフォーマンスマーケティングを

両立させる方法

ジム・ステンゲル・カンパニー CEO ジム・ステンゲル

ペンシルバニア大学 ウォートンスクール 教授 ケイト・ランバートン

BERAブランドマネジメント 最高戦略責任者 ケン・ファバロ

●顧客データを正しく扱っているか

心理ターゲティングを

効果的かつ倫理的に実践する

コロンビア大学ビジネススクール 准教授 サンドラ・マッツ

●顧客や従業員の心理的な障壁に目を向けよ

AIは私たちのアイデンティティや

消費活動にいかなる影響を及ぼすか

テキサス大学オースティン校 マコームズスクール・オブ・ビジネス 助教授 ギゼム・ヤルチン

ペンシルバニア大学 ウォートンスクール 教授 ステファノ・プントーニ

｜HBR翻訳論文｜

【キャリア】

●誰しも職業人生が非線形になる

なぜキャリア・トランジションは難しいのか

ロンドン・ビジネススクール 教授 ハーミニア・イバーラ

【国の競争力】

●グローバル企業が各国で直面する課題

新たな産業政策にいかに対応すべきか

ハーバード・ビジネス・スクール 教授 **ウィリー C.シー

【営業】**

●ファーム・1800人のパートナーへの調査が明かす

プロフェッショナルファームの成長を支えるのは誰か

DCMインサイツ 創業パートナー マシュー・ディクソン

DCMインサイツ 創業パートナー テッド・マッケンナ

DCMインサイツ 創業パートナー ローリー・チャナー

DCMインサイツ パートナー カレン・フリーマン

【コミュニケーション】

●生来のコミュニケーション能力は問われない

「とっさの一言」を賢く乗り切る技術

スタンフォード大学経営大学院 講師 マット・エイブラハムス

｜Idea Watch｜

●サイト遅延はわずかでも高くつく

●仕事がはかどらないのは服装のせいかもしれない

●プラットフォームが

黒人経営の企業を支援する方法

●「社会的ポートフォリオ」を多様化する

●ルール違反を起こしやすいのは誰か

『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編

｜EI[Emotional Intelligence]｜

●後世にレガシーを残す方法

デューク大学　フュークアスクール・オブ・ビジネス 教授

キンバリー・ウェイド＝ベンツォーニ

｜Synthesis｜

● パンデミックの総括とこれからの世界

『ハーバード・ビジネス・レビュー』寄稿編集者　ウォルター・フリック